⚡️ Внимание, бизнес! С 1 марта 2026 года — новые правила для вывесок, рекламы и названий.
Разбираемся без паники!
С 1 марта 2026 года вступают в силу поправки, ужесточающие использование иностранных слов в публичном пространстве. Если кратко: всё, что видят потребители, должно быть на русском языке. Давайте по порядку.
✔️ Что именно меняется?
Офлайн-пространство (главный фокус нововведений):
Закон вводит понятие «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей». Сюда попадают вывески, таблички, указатели, меню, ценники, объявления об акциях и скидках. На них теперь нельзя использовать только иностранные слова (например, «Sale», «Open», «Fresh», «Coffee to go»). Русский перевод или пояснение обязательны и должны быть равнозначными по размеру и читаемости.
Реклама (правила уже были, но важно напомнить):
Любая реклама (онлайн и офлайн) не может содержать иностранный текст без полного и синхронного перевода/пояснения на русском. Это требование действует уже сейчас.
Названия жилых комплексов: Новые ЖК теперь можно называть только на кириллице. Эра «Green Park» и «River Palace» для новостроек заканчивается.
✔️ Где можно оставить иностранные слова без перевода?
Исключение — средства индивидуализации. Без дублирования на русском можно использовать слова, которые являются:
• Официально зарегистрированным товарным знаком (знаком обслуживания)
• Фирменным наименованием юридического лица (например, ООО «Стайл»)
Примеры: Вывески Apple, ZARA, IKEA или название вашего ООО на английском, если оно есть в уставе — не трогаем. Но помним: это касается только самого названия. Вся остальная информация на вывеске или в рекламе («Открыто до 22:00», «Новая коллекция») подчиняется общим правилам.
✔️ Что с сайтами и соцсетями?
Здесь пока нет полной ясности. Мнения юристов разделились: одни считают, что правила строго распространяются и на онлайн (кроме рекламы, где всё понятно), другие ждут разъяснений.
Рекомендация на сегодня: если хотите перестраховаться, на основных страницах сайта и в соцсетях дублируйте ключевые иностранные термины переводом. Можно подождать официальных комментариев Роспотребнадзора.
✔️ Кто будет проверять и каковы штрафы?
Контроль возложен на Роспотребнадзор. Он будет реагировать в основном на жалобы, и его главный интерес — офлайн-нарушения.
💴 За нарушение в рекламе (ст. 14.3 КоАП) штраф для юрлиц может достигать 500 000 руб. (проверяет ФАС).
💴 За нарушение в иной информации для потребителей (ст. 14.8 КоАП) — штраф для юрлиц до 40 000 руб. (проверяет Роспотребнадзор).
Отдельной статьи за новые нарушения пока нет, но будут применяться эти общие нормы.
▶️Итог: Закон направлен на очищение публичного поля. Главное правило — обеспечьте потребителю доступность информации на русском языке. Используйте исключения для брендов, пересмотрите рекламные креативы и будьте готовы к тому, что с марта 2026 года слово «Распродажа» на вашей витрине должно быть не менее заметным, чем «SALE».
