کانال تلگرام "Белки и сделки — Наталья Белкова 4D"

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

Public

مشاهده کانال

توجه : مهم است که قبل از اعتماد به هر اطلاعاتی، به ویژه اگر درخواست پول در میان باشد، تحقیقات خود را انجام دهید.

نمی‌توانید بپیوندید؟ @belkova4d

۵.۱k عضو

به‌روزرسانی شده: March 13, 2026 at 5:34 PM

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

PR от первого лица: тренды, инсайты и новости отрасли от директора Коммуникационного агентства 4D Натальи Белковой. Сооснователь частной школы ИндиКид. Для связи со мной: @NNBelkova Сайт агентства: 4dru.com Школа: https://t.me/indikid_spb

@belkova4d is a growing community focused on nnbelkova and 4drucom and related topics

رتبه‌بندی

رتبه‌بندی جهانی

#1470بدون تغییر

رتبه‌بندی زبان

#834بدون تغییر

رتبه‌بندی دسته‌بندی

#17بدون تغییر

رشد مشترکان (30 روز گذشته)

مجموع: 5.1K

رشد 24 ساعت: -10 0%

آخرین پست‌ها

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۱ اسفند ۱۴۰۴، ۰۹:۴۳

Продолжаю собирать события марта для PR-специалистов, медийщиков и ивентщиков.

вот еще несколько мероприятий, которые попались в поле зрения:

https://eventsmosty.ru/?utm_source=partner&utm_medium=Pressfeed&utm_campaign=

Камерная встреча «Мосты» для тех, кто отвечает за рост бренда, репутацию и коммуникации. Формат – несколько экспертных выступлений и обсуждение.
13 марта, Санкт-Петербург. Есть офлайн и онлайн (бесплатно).

https://novikova-agency.ru/wakeupclub26#register_event

Событие для ивент-специалистов. Организаторы обещают спикеров-практиков, организованный нетворкинг и необычный формат – безалкогольный кофейный рейв.
17 марта, Москва + онлайн-трансляция.

https://www.mlg.ru/training/webinars/19mar/

О том, как использовать пользовательский контент для поиска новых точек роста бренда.
19 марта, 12:00. Онлайн, бесплатно.

https://vmestemedia.ru/

В этом году обсуждают работу СМИ в условиях перестройки медиамодели.
19–20 марта, Санкт-Петербург.

https://www.mlg.ru/infopovod2025/

Презентация ежегодного исследования PR-кейсов на основе медиаданных.
25 марта, Москва.

120

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۱ اسفند ۱۴۰۴، ۰۹:۴۳

📷 Photo

Как один укус бургера превращается в репутационный удар: кейс McDonald’s

Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински решил на камеру откусить фирменный бургер. Задумка понятна: показать, что глава корпорации ест то же самое, что и гости.

Но люди увидели иначе: в мимике СЕО углядели не удовольствие, а напряжение. И вместо «смотрите, как вкусно» получается совсем другой месседж: «меня заставили это съесть».

Что в итоге получил бренд:

❌ оживили старые страхи про «ненастоящую еду»
❌ мемы про выражение лица CEO вместо разговоров о продукте
❌ еще большую дистанцию между топ-менеджером и аудиторией

Burger King, конечно, не упустил шанс, вовремя перетянул одеяло инфоповода и быстро снял свой ролик «как надо».

Этот кейс отлично показывает, как невербалика может обнулить любой сценарий.

И здесь вопрос не к CEO.
В какой-то момент команда просто не сказала: «Стоп, это не выкладываем».

Что этот кейс напоминает PR-командам:

✔️готовить первых лиц к камере – даже для простых форматов. Камера усиливает любую неловкость.
✔️ снимать несколько дублей. Всегда.
✔️ проверять ролик без звука – если по мимике считывается не тот смысл, аудитория это увидит мгновенно.
✔️ держать право вето на публикацию – даже если ролик уже снят и на него потрачены деньги.
✔️ помнить, что топ-менеджер – это символ бренда. Любая его эмоция автоматически становится эмоцией компании.

Хороший пиарщик – это не всегда тот, кто красиво упакует ролик, а тот, кто вовремя скажет: «Мы это не публикуем».

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۱ اسفند ۱۴۰۴، ۰۹:۴۳

📷 Photo

С 8 марта, коллеги по цеху коммуникаций – и не только!

В нашей сфере женщин традиционно много. Неудивительно: здесь особенно ценятся эмпатия, гибкость и умение договариваться. А мы это умеем, как никто другой 😁

Так что сегодня отличный повод поздравить друг друга. И пожелать побольше интересных проектов, хороших команд и клиентов, с которыми можно делать действительно классные вещи.

И да, 8 марта – это еще и традиционный сезон исследований, рейтингов и инфоповодов. Пиарщики знают: каждый год к празднику выходит целый букет новостей. Вот несколько свежих:

– https://www.rbc.ru/rbcfreenews/69a702bf9a794782e09c4d37 в 2025 году сфера управления персоналом стала лидером по количеству женщин-руководителей – 72%
– https://tass.ru/ekonomika/26672545
– https://adindex.ru/news/researches/2026/03/6/342882.phtml оказалась комедия «Любовь и голуби» (следом – «Москва слезам не верит» и «Красотка»).

В общем, праздник работает не только как повод поздравить друг друга, но и как ежегодный генератор новостей.

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۱ اسفند ۱۴۰۴، ۰۹:۴۳

📷 Photo

Дайджест новостей недели:

Индустрия вовсю обсуждала возможный запрет рекламы в Telegram. Поводом стал один прецедент, который породил массу трактовок и тревожных заголовков. Пока окончательной ясности нет, но на практике Telegram, VK и YouTube в 2026 году все равно остаются https://adindex.ru/news/researches/2026/03/5/342844.phtml

https://iz.ru/2054634/valerii-kodachigov/nechelovecheskoe-obshchenie-rossiyane-smogut-otkazatsya-ot-uslug-na-baze-ii

Минцифры подготовило законопроект об использовании искусственного интеллекта. Согласно ему, россияне смогут отказаться от услуг, которые предоставляются с помощью нейросетей, и потребовать обслуживание без ИИ. Компании при этом должны будут предупреждать клиентов, если используют такие технологии. Идея – защитить людей от возможных ошибок алгоритмов.

https://www.vedomosti.ru/economics/articles/2026/03/10/1181642-pochti-tret-malogo-biznesa-dumaet-o-zakritii-ili-prodazhe

Сейчас около трети предпринимателей рассматривают вариант закрыть бизнес или продать его. Главные причины – рост налоговой нагрузки, высокая ключевая ставка и увеличение числа неплатежей со стороны контрагентов.

https://www.vedomosti.ru/media/news/2026/03/08/1181486-larisa-dolina-stala

Аналитики зафиксировали, что в соцмедиа за прошедший год чаще всего упоминали Ларису Долину. В интернет-СМИ ситуация другая: там первое место по медиаиндексу занимает Мария Захарова, следом идут Эльвира Набиуллина и фигуристка Аделия Петросян.

https://skillbox.ru/media/marketing/kanaly-v-max-prodayut-reklamu-dorozhe-chem-v-telegram-pri-menshey-auditorii-issledovanie/

По данным исследований, рекламный пост в Мах стоит примерно на 41% дороже.Кто-нибудь уже тестировал там рекламу? Увидели эффект?

https://secrets.tbank.ru/novosti/kitayskiy-biznes-v-online/

Число китайских компаний в сфере российской онлайн-торговли за 2025 год выросло в 2,4 раза. Сейчас каждое пятое ООО в этом сегменте открывает предприниматель из Китая.

https://t.me/girlsandpr

О том, как работать с текстами с учетом нового закона о защите русского языка. Кстати, я уже писала про классного который проверяет тексты на иностранные слова. Очень удобная штука для работы.

https://translate.kagi.com/

Теперь любое предложение с нецензурной лексикой можно «причесать» и привести в приличную форму.

На фото: Restore решила сыграть на стереотипе о «мечте каждой женщины», фене Dyson, и сделала десерт с говорящим названием «Дайsweet» в коллаборации с Ava Bistro.

https://max.ru/join/hnkdSRa3zH3PrPYdHlKK_SI2RGYV6iuQ366BmXr8mh4

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۱ اسفند ۱۴۰۴، ۰۹:۴۳

РЕКЛАМА В TELEGRAM ПОД ЗАПРЕТОМ?

Именно с такими заголовками вчера вышли десятки СМИ.
Все ссылались на ФАС. Рынок немного занервничал.

Но потом выяснилось, что новость выросла буквально из… скриншота переписки.

История началась с одного телеграм-канала и конкретного прецедента. Никаких официальных заявлений ФАС не делала. Более того – у службы самой прекрасно работает https://t.me/fasrussia и никакой информации о запретах в нем нет.

Авторы того самого заявления, когда увидели масштаб реакции, начали писать https://t.me/dimloskutov в стиле: «Мы сами пока ничего не понимаем».Подлинность документов, которые и запустили весь этот инфоповод, тоже никто особенно не проверял.

А на сайте Роскомнадзора тем временем спокойно написано, что владелец канала может размещать рекламу по заявкам рекламодателей.

Итого: официального запрета на рекламу в Telegram (пока) нет. Можно выдохнуть.

Но история показательная:

1) Один скриншот – и рынок уже обсуждает «конец рекламы в Telegram».
2) СМИ по-прежнему готовы тиражировать что угодно, если это звучит достаточно тревожно.
3) Проверка источников? Не, не слышали.

Ирония в том, что главный бенефициар всей этой истории – сам канал. По данным TGStat, за сутки на канал Марии Лоскутовой подписалось более 1000 человек. Иногда реклама приходит самым неожиданным способом.

385

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۱ اسفند ۱۴۰۴، ۰۹:۴۳

📷 Photo

https://www.iguides.ru/main/other/vyshel_chatgpt_5_3_kotoryy_udivit_vsekh_polzovateley/ Новая модель ChatGPT будет отвечать на запросы пользователей более конкретно без советов «подышать и успокоиться».

В подборке – некоторые из типичных формулировок ChatGPT, которые всех бесят. Чем бы дополнили?😁

https://max.ru/join/hnkdSRa3zH3PrPYdHlKK_SI2RGYV6iuQ366BmXr8mh4

347

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۱ اسفند ۱۴۰۴، ۰۹:۴۳

📷 Photo

Когда смена логотипа становится манифестом

Американское радио NPR решило впервые за 56 лет изменить логотип. На месте привычных букв теперь вопросы: WHY, HOW, WHO - «почему», «как», «кто».

Кампания называется “For Your Right to Be Curious” («За ваше право быть любопытным»). Главная мысль проста, но сильна: любопытство – часть гражданской культуры. NPR напоминает, что журналистика начинается именно с вопросов, и что общественное доверие – это тоже тема, требующая искренности в коммуникации.

Для контекста: NPR – Национальное общественное радио США, влиятельный медиабренд, который живет на пожертвования слушателей и минимальное госфинансирование. Так что доверие аудитории для них – не метафора, а реальный ресурс существования.

В этом кейсе логотип – не просто визуальный элемент. Он стал поводом перезапустить разговор с аудиторией, показать свои ценности.

Если вы решили поменять логотип – не спрашивайте дизайнера, какой цвет сейчас в тренде. Спросите себя: что вы этим логотипом хотите сказать?

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۹ اسفند ۱۴۰۴، ۱۸:۵۰

📷 Photo

Родители против соцсетей. Классный социальныи кейс из Великобритании

Mumsnet, крупнейшее родительское сообщество страны, вместе с рекламным агентством TBWA запустили кампанию «Phone Addiction Kills» («Телефонная зависимость убивает»).

Цель – добиться законодательного запрета соцсетей для детей младше 16 лет. В основе кампании неутешительные https://oohmag.ru/2026/02/27/mumsnet-zapuskaet-kampaniyu-protiv-gadzhetov/

Предупреждения о вреде соцсетей в стилистике сигаретных пачек. Прямое сравнение с табаком.

Сильный ход. Как вам?

❤️ - поддерживаю
🌚 - странное сравнение зависимостей

348

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۹ اسفند ۱۴۰۴، ۱۸:۵۰

Март: мероприятия для специалистов в Санкт-Петербурге

Собрала несколько важных событий для пиарщиков, ивент-специалистов и владельцев бизнеса.

Тест-драйв Executive MBA «9 жизней предпринимателя» в Бизнес-школе АМИ
Полноценный день участника программы EMBA. Для собственников, которые хотят пересобрать стратегию и увидеть точки роста. В программе – стратегическая воронка, коучинговые инструменты управления командой и бизнес-симуляция с разбором управленческих решений.

Формат: офлайн.
Дата: 5 марта.
Участие: бесплатно, https://clck.ru/3S9DUS

https://soldoutconf.ru/?utm_source=info_tg&utm_medium=belkova4d&utm_campaign=soldoutconf https://soldoutconf.ru/?utm_source=info_tg&utm_medium=belkova4d&utm_campaign=soldoutconf Ключевой форум про для организаторов всех видов мероприятий

▪️2 дня докладов, 12 параллельных потоков. Записи в билетах любого тарифа;
▪️140+ спикеров-практиков со всей индустрии. Только реальные, точные цифры и понятные инструкции;
▪️Нетворкинг, который работает: познакомьтесь с коллегами, найдите подрядчиков, площадки и партнеров.

Формат: офлайн и онлайн.
Дата: 23–24 марта

https://events.dp.ru/forum_msb

Рабочая сессия для собственников и руководителей МСП – акцент на инструментах и решениях, которые можно внедрять сразу.

Формат: офлайн.
Дата: 26 марта.

https://silvermercury.ru/regions/szfo

Очные защиты проектов, деловая конференция (в спикерах: Авито, АКАР СЗФО, eLama // Яндекс, Коммерсантъ СЗФО и др.), награждение победителей. Подойдет тем, кто хочет увидеть сильные кейсы региона и понять, какие форматы сейчас выигрывают.

До 10 марта агентства еще могут подать кейс.
Формат: офлайн.
Дата: 31 марта.

293

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۸ اسفند ۱۴۰۴، ۰۵:۱۲

📷 Photo

⚡️Коллеги, делюсь полезной находкой - https://t.me/inoslov_bot

Многие привычные слова можно использовать: например, «пресс-релиз», «дайджест» уже вошли в русский язык, а вот «лендинг» официально - нет. Бот проверяет слова по государственному https://ruslang.ru/sites/default/files/doc/normativnyje_slovari/slovar_inostr_slov.pdf что особенно удобно, предлагает синонимы для тех слов, которых нет в словаре.

662

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۴ اسفند ۱۴۰۴، ۱۲:۰۶

📌 Что изменилось с 1 марта: законы, которые затрагивают бизнес и цифровую среду

Собрала ключевые изменения, которые касаются коммуникаций, маркетинга, финтеха и интернет-платформ.

1) Русский язык

Информация на вывесках, указателях и табличках должна размещаться на русском языке. Новые ЖК разрешено называть только с использованием кириллицы. Органичения распространяются https://t.me/adv_system

2) Расширение полномочий Роскомнадзора

Ведомство получает дополнительные инструменты контроля за российским сегментом интернета:

– ограничение доступа к интернет-ресурсам
– фильтрация трафика
– выдача обязательных предписаний операторам связи
– применение технических средств противодействия угрозам

В случае серьезных угроз безопасности может применяться режим централизованного управления интернет-трафиком.

3) Защита граждан от автоплатежей за онлайн-подписки без согласия

На сервисы онлайн-подписок возлагается обязанность принять от клиента отказ от использования ранее предоставленных реквизитов банковского счета. Направить его можно будет в том числе в электронной форме. В таком случае продление платной услуги подпадет под запрет.

4) Сохранение традиционных ценностей

Владельцы аудиовизуальных сервисов и соцсетей должны будут пресекать распространение фильмов или сериалов, дискредитирующих традиционные российские духовно-нравственные ценности и (или) пропагандирующих их отрицание. Таким фильмам не выдадут прокатное удостоверение.

5) Ужесточение требований к рекламе энергетиков

Реклама безалкогольных тонизирующих напитков:

– не должна быть адресована несовершеннолетним
– не должна содержать информацию о наличии БАД
– должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления

6) Внесудебная блокировка сайтов, продающих табак и вейпы

Интернет-ресурсы с розничной дистанционной продажей табачной и никотинсодержащей продукции будут включаться в реестр запрещенной информации и блокироваться без решения суда.

7) Противодействие пропаганде наркотиков

Произведения литературы и искусства с информацией о незаконных действиях с наркотиками должны сопровождаться специальной маркировкой. Ужесточается административная и уголовная ответственность за пропаганду.

http://duma.gov.ru/news/63121/

https://max.ru/join/hnkdSRa3zH3PrPYdHlKK_SI2RGYV6iuQ366BmXr8mh4

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۴ اسفند ۱۴۰۴، ۱۲:۰۶

Чего сегодня хотят клиенты в ивент-индустрии?

Коллеги провели классный ресерч про то, как изменились запросы заказчиков в 2026 году. А потом пошли дальше – и спросили у практиков, совпадает ли это с реальной работой в проектах последних месяцев.

Спойлер: во многом совпадает.

Я тоже поделилась https://t.me/corporatetravel

337

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۴ اسفند ۱۴۰۴، ۱۲:۰۶

📷 Photo

📌 Дайджест новостей прошлой недели

https://www.vedomosti.ru/business/articles/2026/03/02/1179938-kirillitsa-vpervie-operedila-latinitsu

Российские компании впервые подали на 10% больше заявок на регистрацию товарных знаков на кириллице, чем на латинице.
Это происходит на фоне вступившего в силу с 1 марта закона, ограничивающего использование иностранных слов в публичном пространстве.

https://t.me/centralbank_russia

Банк России сообщил о распространении вирусных файлов через соцсети и мессенджеры. Злоумышленники маскируют их под «полезные» материалы – например, бесплатные электронные книги или антивирусные программы.

https://secrets.tbank.ru/novosti/martovskoye-obnovleniye-telegrama/

– теги для участников групп
– запрет на сохранение и пересылку сообщений из отдельных личных чатов
– возможность редактировать GIF-анимации
– новые инструменты регистрации через мессенджер

https://secrets.tbank.ru/novosti/perekhodnyy-period-po-nalogam/?utm_referrer=https://www.google.com/

В этот период предпринимателям будет доступна упрощенная форма налоговой отчетности.

https://www.interfax.ru/russia/1074387

Правительство поддержало инициативу о повышении государственной пошлины за выдачу разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции: с 5 000 до 10 000 рублей.

https://www.sostav.ru/publication/40-zumerov-ispytyvayut-problemy-s-kommunikatsiej-81981.html

Согласно исследованиям, поколение Z сталкивается с трудностями при написании деловых писем, структурировании мыслей и ведении официального диалога без эмодзи и сокращений.

На фото: опустевшие вагоны питерского метро после вступления в силу нового закона о защите русского языка

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۴ اسفند ۱۴۰۴، ۱۲:۰۶

📷 Photo

Вот моя любимая рубрика последних недель – «нейминг здорового человека в эпоху грядущих перемен» 😅

Bubble Tea превращается в скромный «чай с пузыриками»
Джинсы flare становятся «широким клешем»
Beauty corner внезапно ощущает себя «уголком красоты».

Весна близко. А вместе с ней – новый закон о приоритете русского языка в информации для потребителей.

Большой разбор самого закона – что именно меняется, кого это касается и где могут быть подводные камни – я делала Очень рекомендую перечитать, особенно если у вас офлайн-точки или e-com.

У Forbes вышел https://www.forbes.ru/svoi-biznes/556127-nikakih-kovorkingov-barbersopov-i-kesbeka-kak-biznes-spravlaetsa-s-rusifikaciej как бизнес готовился к нововведениям. Почитайте – там много показательных кейсов.

Источник фото: креативы из запрещенных соцсетей аккаунтов chokuda.girls и restoclub_msk

367

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۲ اسفند ۱۴۰۴، ۲۰:۳۰

С начала года в ивент-индустрии много новых процессов, подходов и идей. Коллеги https://t.me/mashroom_events тут про ключевые тренды, советы экспертов и интересные кейсы: как говорить с маркетингом, работать с командой, использовать юмор в B2B и учитывать этические границы креатива.

374

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۱ اسفند ۱۴۰۴، ۱۹:۴۵

📷 Photo

В Германии McDonald's во время Рамадана убрал еду с цифровых билбордов в дневные часы. Никаких бургеров и картошки фри – только нейтральные бренд-визуалы.

С заходом солнца, когда начинается ифтар, реклама автоматически возвращалась – на экранах снова появлялись блюда.

И здесь важен контекст: Германия – лидер по числу мусульман в Западной Европе. Это не жест «для галочки», а качественная работа с большой аудиторией внутри страны. Так работает культурный маркетинг.

Мне еще вспомнился классный кейс McDonald's в Саудовской Аравии. Правда, речь про далекий 2020 год. Там реклама еды в Рамадан в дневное время запрещена законодательно, чтобы не провоцировать верующих. Решение? Виртуальные песочные часы с обратным отсчетом до ифтара. Их форма напоминала Биг Мак, МакФлури и картошку фри. В течение дня они «наполнялись», а к вечеру обретали узнаваемые силуэты.

Два разных рынка.
Одна логика – встроиться в ритм жизни аудитории, а не идти против него.

364

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۱ اسفند ۱۴۰۴، ۱۹:۴۵

Поговорим о KPI в PR?

Я часто вижу, как эффективность пиара до сих пор измеряют количеством публикаций. 100+ выходов – отлично. Но вопрос: что это изменило для бизнеса?

На практике:

❌публикации могут быть без ключевого месседжа;
❌тональность – нейтральная или даже негативная;
✅один сильный материал в отраслевом СМИ способен перевесить десятки «тихих» выходов.

Если честно, надежных KPI в PR не так много. Делюсь теми, на которые действительно стоит опираться:

Top of Mind – насколько бренд первым приходит на ум в категории. Измеряется через опросы: до старта кампании и через 6–12 месяцев после. Дорого, сложно, но стратегически бесценно.

Медиаиндекс – показывает не просто количество, а качество упоминаний: уровень СМИ, тональность, заметность материала. Хорош для оценки динамики и сравнения с конкурентами. Но формула закрытая, ИИ иногда ошибается, поэтому тональность лучше перепроверять вручную.

Share of Voice – доля упоминаний бренда в отрасли по сравнению с конкурентами. Работает, если правильно выбран пул конкурентов. Сравнивать стартап и корпорацию – путь к самообману.

Key Message – донесли ли медиа главные идеи бренда. Этот KPI почти всегда требует ручного анализа, но он критически важен.

Главное правило: PR нельзя свести к одной цифре. Эффективность всегда привязана к конкретной бизнес-задаче. Иногда KPI – это вообще отсутствие публикаций, когда задача – «тишина» и контроль информационного поля – отсутствие негатива.

389

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۱ اسفند ۱۴۰۴، ۱۹:۴۵

К премиям можно относиться по-разному.
Но для агентства это всегда довольно жесткая проверка.

Не на креативность – с этим у большинства все хорошо.
А на способность сформулировать стратегию, оцифровать результат и доказать влияние на бизнес. И не клиенту, который уже внутри процесса, а независимому жюри, которое видит десятки проектов подряд и мыслит критериями.

И вот здесь начинается самое интересное.

В прошлом году я была в жюри Silver Mercury и даже писала отдельную Моя искренняя рекомендация – читайте инструкции. Это не формальность.

Сильные проекты регулярно теряют баллы не потому, что они слабые, а потому что команда не дочитала требования или не раскрыла критерии. Формат – это часть оценки. Логика, структура, доказательная база – это и есть профессионализм. Кейс должен быть не просто красивым, а убедительным.

Сейчас идет прием заявок на https://t.me/SMRegions_SZFO – до 10 марта. Для кого-то это региональная сцена, для кого-то – маршрут к федеральному «Меркурию» и рейтингу АКАРа. https://silvermercury.ru/regions/szfo/how-to-participate

Финальные защиты и церемония награждения пройдут 31 марта в Санкт-Петербурге. И мне, честно, нравится, что наш город становится точкой сборки индустрии – когда экспертиза, конкуренция и амбиции концентрируются здесь, а не где-то «в столице по умолчанию».

Мы в этом году тоже подаемся с 4D. Год был сильный. И если уж проходить такую профессиональную проверку, то осознанно – понимая, зачем тебе это, и что именно ты выносишь на суд общественности 😁

410

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۱ اسفند ۱۴۰۴، ۱۹:۴۵

📷 Photo

Дайджест новостей прошлой недели. Коротко о важном – и о том, что между строк.

https://rb.ru/news/kazhdyj-pyatyj-sotrudnik-uveren-komfortnyj-ofis-povyshaet-effektivnost-truda-30-gotovy-platit-za-udobstva/ Каждый пятый уверен: комфорт напрямую повышает эффективность.
И 30% готовы платить за удобства. Офис окончательно стал частью HR-бренда. Это уже не квадратные метры – это опыт. Атмосфера как инструмент удержания.

https://ria.ru/20260219/risk-2075353389.html с 1 сентября 2026 г. должна будет сопровождаться предупреждением о рисках развития зависимости. Да, это очередные поправки в закон «О рекламе».

Telegram снова под давлением. СМИ пишут о https://www.vedomosti.ru/society/news/2026/02/24/1178480-deistviya-durova-rassleduyut До этого Роскомнадзор обвинил Telegram в создании инфраструктуры для https://www.rbc.ru/technology_and_media/20/02/2026/699837899a7947bc15bec431 данных. Новостная повестка тревожная. Для бизнеса это еще одно напоминание: один канал коммуникации – всегда риск.

Завершилась Зимняя Олимпиада. Торжественная церемония закрытия прошла в античном амфитеатре в Вероне.
Итальянцы сделали то, что умеют лучше всего – превратили спортивное событие в культурный и визуальный манифест. Кто бы что ни говорил, Олимпиада всегда праздник. И всегда мощный https://t-j.ru/olympiada-2026-pomnim/?utm_referrer=https://www.google.com/#six – от национального имиджа до брендов и мемов.

https://searchengineland.com/perplexity-stops-testing-advertising-469452 Аргумент – реклама подрывает доверие к инструменту как независимому источнику.
Сильный ход, молодцы.

https://www.sostav.ru/publication/rossiyane-sovershayut-v-srednem-okolo-shesti-onlajn-pokupok-v-mesyats-81794.html Самые активные – 18–24 года: 12% заказывают ежедневно.
Аудитория 65+ – всего 2%. При этом для людей 55–75 лет реклама – https://www.sostav.ru/publication/v-reklame-rossiyane-starshego-vozrasta-tsenyat-yumor-i-interesnyj-syuzhet-81787.html Лучше всего работают видео, текст и фотографии.

На фото: маска-блин от Predubezhdai. Все гениальное просто 🔥🔥

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۰ اسفند ۱۴۰۴، ۱۹:۵۲

📷 Photo

Иногда лучший PR рождается не в переговорке, а в клетке зоопарка 😅

Самый милый кейс отработки инфоповода за последнее время – история малыша Панча из японского города Итикава.

Контекст истории.

В зоопарке Итикавы новорожденного детеныша макаки по кличке Панч бросила мама. Другие макаки не приняли его в стаю.
Ситуация тяжелая – и очень человеческая по эмоции.

Сотрудники зоопарка нашли простое и гениальное решение – подарили Панчу плюшевого орангутанга.
Игрушка стала для него «мамой».
Малыш начал носить ее с собой повсюду.

И вот здесь начинается грамотная работа с инфоповодом.

Президент японского подразделения IKEA лично приехал в Итикаву и подарил городу большую партию плюшевых орангутангов.

Это уже не просто реакция на вирусный контент.
Это физическое действие в реальном мире.

Ранее испанский аккаунт IKEA Spain тоже отреагировал – выложил пост с орангутангом и подписью «Мама для Панча». Легко, нативно, вовремя.

Но ключевой PR-ход случился именно в Японии – там, где жил герой истории.

Почему это сильный кейс?

1) бренд встроился в уже существующую историю (и эмоцию), не создавая ее искусственно
2) действие было своевременным
3) он усилил позитив, а не попытался перетянуть внимание на себя

И да, финал тоже важен. Сейчас у Панча все хорошо – с ним подружилась взрослая макака, которая начала о нем заботиться.

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۱۰ اسفند ۱۴۰۴، ۱۹:۵۲

📷 Photo

Тест на внимательность! Вас ничего не смущает на этих табло? 😅

Да, не только у нас на этой неделе прославляют блины.

17 февраля в Великобритании отмечают Pancake Day (аналог нашей Масленицы) – и St Pancras station на один день становится London St Pancake.

Оператор Southeastern Railway делает это ежегодно: меняет навигацию, цифровые табло, а в прошлом году еще и блины пекли прямо на станции.

Всего одна буква, и обычная дорога на работу вдруг становится поводом улыбнуться. Вот такой простой, человечный и очень точный PR-ход 🔥

435

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۵ اسفند ۱۴۰۴، ۰۱:۲۷

Новости недели, которые нам лучше не игнорировать:

«Авито» расширяет рекламные возможности для бизнеса и https://www.forbes.ru/spetsproekt/555317-banner-v-izbrannom-avito-rassiraet-reklamnye-vozmoznosti-dla-biznesa?erid=F7NfYUJCUneTUxGz9e3Z в «Избранном», а еще планирует запуск внешней рекламной сети в конце 2026 года. Планы грандиозные.

Владимир Путин поручил подготовить предложения по продвижению https://www.sostav.ru/publication/putin-poruchil-formirovat-polozhitelnyj-obraz-mnogodetnoj-semi-v-reklame-81656.html и формированию позитивного образа многодетной семьи в рекламе. Фиксируем: брендам быть внимательнее к смысловым акцентам.

В готовящийся закон о регулировании ИИ хотят включить обязательную https://adindex.ru/news/right/2026/02/11/342365.phtml на смартфоны и другую электронику. Кто «по умолчанию», тот и победил?

В YouTube добавили возможность https://habr.com/ru/companies/bothub/news/995950/ помощью Gemini, пока для пользователей Premium. Платформы продолжают интегрировать ИИ в пользовательский опыт максимально нативно. Контент все чаще будет собираться «под настроение» алгоритмом.

Компания Meta* начала работать https://www.businessinsider.com/instagram-meta-working-on-internal-prototype-disappearing-messages-snapchat-2026-2 для отправки исчезающих фотографий. Кажется, эпоха «контента без следа» снова в моде. Вопрос в том, как брендам встроиться в формат, который буквально исчезает.

Большинство пользователей не отличают ИИ-изображения от https://www.rbc.ru/rbcfreenews/698e2cb79a7947e408795241 В рекламе при этом по-прежнему декларируют запрос на «настоящесть», «честность», «живой контент». Вот такой парадокс.

В Госдуме рассказали https://www.vedomosti.ru/politics/news/2026/02/15/1176476-v-gosdume-rasskazali с Роскомнадзором на фоне введенных ограничений работы. Никаких гарантий не дают. Платформенные риски остаются частью коммуникационной стратегии.

Что почитать? Мой что это значит для коммуникаций.

Креатив: https://t.me/ksbchk придумал тарелку Curling Bowl в виде камня для керлинга. Получилась классная отсылка к Зимним Олимпийским играм в Италии.

*компания признана экстремистской организацией и ее деятельность запрещена на территории РФ

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۵ اسفند ۱۴۰۴، ۰۱:۲۷

Нужен ли вашему бизнесу цифровой инфлюенсер?

Все чаще ловлю себя на мысли: смотрю видео и серьезно не понимаю, это вообще живой человек или ИИ? 😅
Иногда отличить уже почти невозможно.

Сейчас цифровые инфлюенсеры – явный тренд.
И да, это удобно: экономия ресурсов, полный контроль, никаких «человеческих факторов».

Но вопрос не в том, красиво ли это и модно ли.
Вопрос, зачем это конкретно вам.

Перед запуском я бы честно ответила себе:

1) Это стратегия или попытка повторить трендовый формат?
2) Наша аудитория правда к этому готова?
3) Мы открыто обозначаем, что это ИИ?
4) Не конфликтует ли это с запросом рынка на искренность?

Потому что тренд ближайшего года – не в вау-технологиях.
Он в честном контенте и живом диалоге.

Если ИИ не вводит в заблуждение и не создает репутационных рисков – формат может работать. Но как только возникает ощущение, что аудиторию «немного обманули», начинается буря.

Кстати, параллельный тренд – мультяшные ИИ-сериалы в рилсах.
Микро-сюжеты, персонажи, псевдо-анимация.

Принцип тот же: сначала вау.
Потом – «опять это».

Сейчас таких форматов стало так много, что для пробивания GPT-слепоты придется работать не технологией, а идеей.

Поэтому вопрос не «делать или нет».
Вопрос – усилит ли это бренд в долгую. Или останется красивым аватаром (или сериалом) на один инфоповод.

299

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۳ اسفند ۱۴۰۴، ۱۰:۴۶

Я редко пишу про конференции отдельно. Но иногда формат и программа говорят сами за себя – и тогда хочется рассказать чуть больше.

В марте в Петербурге пройдет https://bit.ly/3ZCNpHn – форум для тех, кто хочет понимать, как организовывать ивенты и их продвижение так, чтобы они реально решали бизнес-задачи. И да, завести новые полезные контакты тоже не помешает 😉

Форум идет 2 дня, будет 140 спикеров 🔥 Главное: фокус на кейсах, цифрах и прикладных решениях.

Программа составлена мощно. Мои фавориты:

✔️Open talk: коммуникации 2.0 для хайпа в продвижении ивентов. PR-хаки, которые взорвут ваши мероприятия и закроют бизнес-цели в 2026 году
✔️ Продвижение артистов в 2026 году: новые инструменты, тренды, лайфхаки
✔️ PR в сфере культуры и искусства: как сделать так, чтобы о вашем проекте узнали все.

В этот раз SOLD OUT объединит открытые и закрытые мероприятия: от корпоративов и свадеб до конференций и форумов.

Полная программа, спикеры и их доклады – https://bit.ly/3ZCNpHn

📍 Санкт-Петербург, 23–24 марта
Можно участвовать офлайн или онлайн – как вам удобнее.

P. S. 18 февраля цены поднимаются. Так что имеет смысл брать билет уже сейчас, а с промокодом belkova4d будет скидка 10%.

315

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۹ بهمن ۱۴۰۴، ۱۹:۲۵

А у кого не бывало?

К 14 февраля наши любимые коллеги поделились историями первой любви

https://t.me/vanina_pr
https://t.me/prforlove

https://t.me/temperamentov_pr
https://t.me/mediacom_pr

Ждём ваши истории ♥ за самые смешные и трогательные подарим призы от https://t.me/mediacom_pr

283

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۸ بهمن ۱۴۰۴، ۰۵:۱۵

Классная активность от «Яндекс.Еда» к 14 февраля – места для свиданий в заснеженной Москве. Выглядит не очень привлекательно для долгих свиданий, зато идеально для пользовательского контента.

Таблички с надписью «Место для свидания, если не забронировать стол в Яндекс.Еде» прилагаются. Получилась изысканная реклама сервиса и мягкий троллинг тех, кто каждый год искренне верит, что «да найдем что-нибудь день в день».

Романтика романтикой.
Но бронь – это база.

Маленькое PR-наблюдение: когда бренд создает не просто сообщение, а готовую сценографию для рилсов и сторис, он приобретает охваты чужими руками.

525

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۸ بهمن ۱۴۰۴، ۰۵:۱۵

Наши прекрасные коллеги собрали подборку love stories на 14 февраля 😻

222

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۸ بهمن ۱۴۰۴، ۰۵:۱۵

Бизнес-мероприятия всегда запускают с конкретной целью: наладить связи, укрепить доверие, вывести бренд на новый уровень.

Но что, если на практике эффект оказывается равным нулю? Конференция не привела новых партнеров, форум не дал клиентов, а бизнес-завтрак не стал точкой роста.

В таких случаях проблема чаще всего не в формате мероприятия, а в планировании и реализации. И здесь решающую роль играет команда, которая берет на себя организацию.

Чек-лист для бизнеса. Как понять, что перед вами не профессионалы:

1) Вам не задают вопросов про цели и KPI. Говорят про «красиво» и «масштабно», но не про ожидаемый эффект.
2) Формат предлагают сразу, без анализа: «давайте форум / завтрак – сейчас это в тренде», без учета вашей аудитории и задач.
3) В сценарии – только тайминг и кофе-брейк. Нет бизнес-логики: зачем каждый блок, и как он ведет к цели.
4) Смета выглядит как «общая сумма» без детализации – непонятно, за что именно вы платите, и где точки влияния на результат.
5) Работа с рисками – на авось. Нет плана B на случай погоды, технических сложностей, неявки спикеров или проблемы с онлайн-регистрацией.
5) Финал – ссылка на фотоотчет вместо анализа и выводов.

Ну и, конечно, иногда достаточно сделать простые вещи.
Почитать отзывы и посмотреть реальные примеры работы. Если вместо конкретики – общие слова и «эксперты индустрии» с опытом работы в один месяц, выводы обычно напрашиваются сами.

329

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۸ بهمن ۱۴۰۴، ۰۵:۱۵

Из жизни офиса 4D 🤍

Запустили «Почту Амура» к 14 февраля.
Отправляем друг другу валентинки – с теплыми словами и комплиментами.

Иногда лучший HR-инструмент – это просто сказать коллеге, что он классный.

Ребята из Pressfeed пошли дальше – https://t.me/pressfeed который собирает анонимные валентинки, а потом публикует их.

Вообще, это хороший повод сказать друг другу что-то доброе. И этого правда не бывает много. Особенно в рабочих чатах 💌

346

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۸ بهمن ۱۴۰۴، ۰۵:۱۵

Вы видели эту безумно красивую съемку китайского VOGUE к Олимпиаде?

Модели в форме сборной страны. Экипировку разработал Li-Ning – бренд, основанный олимпийским чемпионом Ли Нином. Чемпион делает форму для сборной – согласитесь, это сильно!

Люблю, когда спорт выглядит как высокая мода. И когда национальный бренд звучит так уверенно.

350

Showing 30 of 100 posts

Loading posts...

رتبه‌بندی

ورود لازم است

نظرات کاربران (0)

هنوز هیچ نظری وجود ندارد. اولین نفری باشید که نظر خود را به اشتراک می‌گذارید!

Loading reviews...

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

@belkova4d is a growing community focused on nnbelkova and 4drucom and related topics

رتبه‌بندی

رتبه‌بندی جهانی

#1470بدون تغییر

رتبه‌بندی زبان

#834بدون تغییر

رتبه‌بندی دسته‌بندی

#17بدون تغییر

رشد مشترکان (30 روز گذشته)

مجموع: 5.1K

رشد 24 ساعت: -10 0%

آخرین پست‌ها

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

۲۱ اسفند ۱۴۰۴، ۰۹:۴۳

Продолжаю собирать события марта для PR-специалистов, медийщиков и ивентщиков.

вот еще несколько мероприятий, которые попались в поле зрения:

https://eventsmosty.ru/?utm_source=partner&utm_medium=Pressfeed&utm_campaign=

Камерная встреча «Мосты» для тех, кто отвечает за рост бренда, репутацию и коммуникации. Формат – несколько экспертных выступлений и обсуждение.
13 марта, Санкт-Петербург. Есть офлайн и онлайн (бесплатно).

https://novikova-agency.ru/wakeupclub26#register_event

Событие для ивент-специалистов. Организаторы обещают спикеров-практиков, организованный нетворкинг и необычный формат – безалкогольный кофейный рейв.
17 марта, Москва + онлайн-трансляция.

https://www.mlg.ru/training/webinars/19mar/

О том, как использовать пользовательский контент для поиска новых точек роста бренда.
19 марта, 12:00. Онлайн, бесплатно.

https://vmestemedia.ru/

В этом году обсуждают работу СМИ в условиях перестройки медиамодели.
19–20 марта, Санкт-Петербург.

https://www.mlg.ru/infopovod2025/

Презентация ежегодного исследования PR-кейсов на основе медиаданных.
25 марта, Москва.