Как Наталья Шик качает сегмент премиальной косметики 💄
В декабре 2024 года основательница SHIKstudio, SHIK PRO BROW BAR и Estepic Наталья Шик запустила новый премиальный бренд — Natalya Shik.
По словам предпринимательницы, сегмент в России в зачаточном состоянии, потому что не такой рентабельный, как эконом и средний сегменты. Но люди начинают доверять российскому люксу.
💭 Моя миссия как основателя — доказывать, что в России можно создавать качественную декоративную косметику. Особенно сложной задачей становится развитие премиум-сегмента и повышение доверия потребителя к нему.
Часть продуктов Наталья производит в России, часть — на заводах Италии, Германии, Испании, Кореи и Китая: не всё можно сделать локально.
💭 Для меня важна не столько география, сколько уровень завода и качество формул. Сейчас азиатские страны предоставляют лучшие технологии и ассортимент, а европейским заводам нет равных в производстве таких категорий, как тональные средства, пудры и карандаши.
В 2024 году Наталья Шик выкупила завод COLORCOS в Москве. Перед этим Шик семь лет сама была клиентом производства. По её словам, собственники завода пришли к ней с предложением о продаже, потому что выгорели, а производство не приносило дохода. У завода было сильное направление — изготовление блесков для губ, помад, румян, скульпторов, тональных, туши, консилеров.
💭 Я не могла потерять свои продукты. Я бы воссоздала их на своём производстве в Новосибирске. Но на заводе COLORCOS производилось ещё и пятнадцать российских брендов, и они бы тоже потеряли свои продукты. Я думала сутки, но, ещё не положив трубку, знала, что я куплю завод. Было сильно сложно, почти невыносимо, но сегодня, спустя год, я скажу, что мы справились.
🔁 https://rb.ru/reviews/polka-nasha-rossijskie-brendy-kosmetiki-idut-v-premium-segment, как меняется отношение к российскому люксу.
