টেলিগ্রাম চ্যানেল "Белки и сделки — Наталья Белкова 4D"

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

Public

চ্যানেল দেখুন

মনোযোগ : কোনো তথ্যের উপর আস্থা রাখার আগে নিজের গবেষণা করা গুরুত্বপূর্ণ, বিশেষ করে যদি অর্থের জন্য অনুরোধ জড়িত থাকে।

যোগ দিতে পারছেন না? @belkova4d

0

5.1k সদস্য

আপডেট হয়েছে: March 13, 2026 at 5:34 PM

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

PR от первого лица: тренды, инсайты и новости отрасли от директора Коммуникационного агентства 4D Натальи Белковой. Сооснователь частной школы ИндиКид. Для связи со мной: @NNBelkova Сайт агентства: 4dru.com Школа: https://t.me/indikid_spb

@belkova4d is a growing community focused on nnbelkova and 4drucom and related topics

র্যাঙ্কিং

বিশ্বব্যাপী র্যাঙ্কিং

#1458কোনো পরিবর্তন নেই

ভাষার র্যাঙ্কিং

#824কোনো পরিবর্তন নেই

ক্যাটাগরির র্যাঙ্কিং

#17কোনো পরিবর্তন নেই

অংশগ্রহণকারীদের বৃদ্ধি (গত 30 দিন)

মোট: 5.1K

২৪ ঘন্টার বৃদ্ধি: -10 0%

Ad

Loading posts...

রেটিং

লগইন প্রয়োজন

Loading reviews...

Ad

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

PR от первого лица: тренды, инсайты и новости отрасли от директора Коммуникационного агентства 4D Натальи Белковой. Сооснователь частной школы ИндиКид. Для связи со мной: @NNBelkova Сайт агентства: 4dru.com Школа: https://t.me/indikid_spb

@belkova4d is a growing community focused on nnbelkova and 4drucom and related topics

র্যাঙ্কিং

বিশ্বব্যাপী র্যাঙ্কিং

#1458কোনো পরিবর্তন নেই

ভাষার র্যাঙ্কিং

#824কোনো পরিবর্তন নেই

ক্যাটাগরির র্যাঙ্কিং

#17কোনো পরিবর্তন নেই

অংশগ্রহণকারীদের বৃদ্ধি (গত 30 দিন)

মোট: 5.1K

২৪ ঘন্টার বৃদ্ধি: -10 0%

Ad

Loading posts...

রেটিং

লগইন প্রয়োজন

Loading reviews...

Loading recommended channels...

Loading recommended channels...

সাম্প্রতিক পোস্ট

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১২ মার্চ, ২০২৬, ০৯:৪৩ AM

Продолжаю собирать события марта для PR-специалистов, медийщиков и ивентщиков.

вот еще несколько мероприятий, которые попались в поле зрения:

https://eventsmosty.ru/?utm_source=partner&utm_medium=Pressfeed&utm_campaign=

Камерная встреча «Мосты» для тех, кто отвечает за рост бренда, репутацию и коммуникации. Формат – несколько экспертных выступлений и обсуждение.
13 марта, Санкт-Петербург. Есть офлайн и онлайн (бесплатно).

https://novikova-agency.ru/wakeupclub26#register_event

Событие для ивент-специалистов. Организаторы обещают спикеров-практиков, организованный нетворкинг и необычный формат – безалкогольный кофейный рейв.
17 марта, Москва + онлайн-трансляция.

https://www.mlg.ru/training/webinars/19mar/

О том, как использовать пользовательский контент для поиска новых точек роста бренда.
19 марта, 12:00. Онлайн, бесплатно.

https://vmestemedia.ru/

В этом году обсуждают работу СМИ в условиях перестройки медиамодели.
19–20 марта, Санкт-Петербург.

https://www.mlg.ru/infopovod2025/

Презентация ежегодного исследования PR-кейсов на основе медиаданных.
25 марта, Москва.

120

12

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১২ মার্চ, ২০২৬, ০৯:৪৩ AM

📷 Photo

Как один укус бургера превращается в репутационный удар: кейс McDonald’s

Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински решил на камеру откусить фирменный бургер. Задумка понятна: показать, что глава корпорации ест то же самое, что и гости.

Но люди увидели иначе: в мимике СЕО углядели не удовольствие, а напряжение. И вместо «смотрите, как вкусно» получается совсем другой месседж: «меня заставили это съесть».

Что в итоге получил бренд:

❌ оживили старые страхи про «ненастоящую еду»
❌ мемы про выражение лица CEO вместо разговоров о продукте
❌ еще большую дистанцию между топ-менеджером и аудиторией

Burger King, конечно, не упустил шанс, вовремя перетянул одеяло инфоповода и быстро снял свой ролик «как надо».

Этот кейс отлично показывает, как невербалика может обнулить любой сценарий.

И здесь вопрос не к CEO.
В какой-то момент команда просто не сказала: «Стоп, это не выкладываем».

Что этот кейс напоминает PR-командам:

✔️готовить первых лиц к камере – даже для простых форматов. Камера усиливает любую неловкость.
✔️ снимать несколько дублей. Всегда.
✔️ проверять ролик без звука – если по мимике считывается не тот смысл, аудитория это увидит мгновенно.
✔️ держать право вето на публикацию – даже если ролик уже снят и на него потрачены деньги.
✔️ помнить, что топ-менеджер – это символ бренда. Любая его эмоция автоматически становится эмоцией компании.

Хороший пиарщик – это не всегда тот, кто красиво упакует ролик, а тот, кто вовремя скажет: «Мы это не публикуем».

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১২ মার্চ, ২০২৬, ০৯:৪৩ AM

📷 Photo

С 8 марта, коллеги по цеху коммуникаций – и не только!

В нашей сфере женщин традиционно много. Неудивительно: здесь особенно ценятся эмпатия, гибкость и умение договариваться. А мы это умеем, как никто другой 😁

Так что сегодня отличный повод поздравить друг друга. И пожелать побольше интересных проектов, хороших команд и клиентов, с которыми можно делать действительно классные вещи.

И да, 8 марта – это еще и традиционный сезон исследований, рейтингов и инфоповодов. Пиарщики знают: каждый год к празднику выходит целый букет новостей. Вот несколько свежих:

– https://www.rbc.ru/rbcfreenews/69a702bf9a794782e09c4d37 в 2025 году сфера управления персоналом стала лидером по количеству женщин-руководителей – 72%
– https://tass.ru/ekonomika/26672545
– https://adindex.ru/news/researches/2026/03/6/342882.phtml оказалась комедия «Любовь и голуби» (следом – «Москва слезам не верит» и «Красотка»).

В общем, праздник работает не только как повод поздравить друг друга, но и как ежегодный генератор новостей.

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১২ মার্চ, ২০২৬, ০৯:৪৩ AM

📷 Photo

Дайджест новостей недели:

Индустрия вовсю обсуждала возможный запрет рекламы в Telegram. Поводом стал один прецедент, который породил массу трактовок и тревожных заголовков. Пока окончательной ясности нет, но на практике Telegram, VK и YouTube в 2026 году все равно остаются https://adindex.ru/news/researches/2026/03/5/342844.phtml

https://iz.ru/2054634/valerii-kodachigov/nechelovecheskoe-obshchenie-rossiyane-smogut-otkazatsya-ot-uslug-na-baze-ii

Минцифры подготовило законопроект об использовании искусственного интеллекта. Согласно ему, россияне смогут отказаться от услуг, которые предоставляются с помощью нейросетей, и потребовать обслуживание без ИИ. Компании при этом должны будут предупреждать клиентов, если используют такие технологии. Идея – защитить людей от возможных ошибок алгоритмов.

https://www.vedomosti.ru/economics/articles/2026/03/10/1181642-pochti-tret-malogo-biznesa-dumaet-o-zakritii-ili-prodazhe

Сейчас около трети предпринимателей рассматривают вариант закрыть бизнес или продать его. Главные причины – рост налоговой нагрузки, высокая ключевая ставка и увеличение числа неплатежей со стороны контрагентов.

https://www.vedomosti.ru/media/news/2026/03/08/1181486-larisa-dolina-stala

Аналитики зафиксировали, что в соцмедиа за прошедший год чаще всего упоминали Ларису Долину. В интернет-СМИ ситуация другая: там первое место по медиаиндексу занимает Мария Захарова, следом идут Эльвира Набиуллина и фигуристка Аделия Петросян.

https://skillbox.ru/media/marketing/kanaly-v-max-prodayut-reklamu-dorozhe-chem-v-telegram-pri-menshey-auditorii-issledovanie/

По данным исследований, рекламный пост в Мах стоит примерно на 41% дороже.Кто-нибудь уже тестировал там рекламу? Увидели эффект?

https://secrets.tbank.ru/novosti/kitayskiy-biznes-v-online/

Число китайских компаний в сфере российской онлайн-торговли за 2025 год выросло в 2,4 раза. Сейчас каждое пятое ООО в этом сегменте открывает предприниматель из Китая.

https://t.me/girlsandpr

О том, как работать с текстами с учетом нового закона о защите русского языка. Кстати, я уже писала про классного который проверяет тексты на иностранные слова. Очень удобная штука для работы.

https://translate.kagi.com/

Теперь любое предложение с нецензурной лексикой можно «причесать» и привести в приличную форму.

На фото: Restore решила сыграть на стереотипе о «мечте каждой женщины», фене Dyson, и сделала десерт с говорящим названием «Дайsweet» в коллаборации с Ava Bistro.

https://max.ru/join/hnkdSRa3zH3PrPYdHlKK_SI2RGYV6iuQ366BmXr8mh4

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১২ মার্চ, ২০২৬, ০৯:৪৩ AM

РЕКЛАМА В TELEGRAM ПОД ЗАПРЕТОМ?

Именно с такими заголовками вчера вышли десятки СМИ.
Все ссылались на ФАС. Рынок немного занервничал.

Но потом выяснилось, что новость выросла буквально из… скриншота переписки.

История началась с одного телеграм-канала и конкретного прецедента. Никаких официальных заявлений ФАС не делала. Более того – у службы самой прекрасно работает https://t.me/fasrussia и никакой информации о запретах в нем нет.

Авторы того самого заявления, когда увидели масштаб реакции, начали писать https://t.me/dimloskutov в стиле: «Мы сами пока ничего не понимаем».Подлинность документов, которые и запустили весь этот инфоповод, тоже никто особенно не проверял.

А на сайте Роскомнадзора тем временем спокойно написано, что владелец канала может размещать рекламу по заявкам рекламодателей.

Итого: официального запрета на рекламу в Telegram (пока) нет. Можно выдохнуть.

Но история показательная:

1) Один скриншот – и рынок уже обсуждает «конец рекламы в Telegram».
2) СМИ по-прежнему готовы тиражировать что угодно, если это звучит достаточно тревожно.
3) Проверка источников? Не, не слышали.

Ирония в том, что главный бенефициар всей этой истории – сам канал. По данным TGStat, за сутки на канал Марии Лоскутовой подписалось более 1000 человек. Иногда реклама приходит самым неожиданным способом.

385

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১২ মার্চ, ২০২৬, ০৯:৪৩ AM

📷 Photo

https://www.iguides.ru/main/other/vyshel_chatgpt_5_3_kotoryy_udivit_vsekh_polzovateley/ Новая модель ChatGPT будет отвечать на запросы пользователей более конкретно без советов «подышать и успокоиться».

В подборке – некоторые из типичных формулировок ChatGPT, которые всех бесят. Чем бы дополнили?😁

https://max.ru/join/hnkdSRa3zH3PrPYdHlKK_SI2RGYV6iuQ366BmXr8mh4

347

8

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১২ মার্চ, ২০২৬, ০৯:৪৩ AM

📷 Photo

Когда смена логотипа становится манифестом

Американское радио NPR решило впервые за 56 лет изменить логотип. На месте привычных букв теперь вопросы: WHY, HOW, WHO - «почему», «как», «кто».

Кампания называется “For Your Right to Be Curious” («За ваше право быть любопытным»). Главная мысль проста, но сильна: любопытство – часть гражданской культуры. NPR напоминает, что журналистика начинается именно с вопросов, и что общественное доверие – это тоже тема, требующая искренности в коммуникации.

Для контекста: NPR – Национальное общественное радио США, влиятельный медиабренд, который живет на пожертвования слушателей и минимальное госфинансирование. Так что доверие аудитории для них – не метафора, а реальный ресурс существования.

В этом кейсе логотип – не просто визуальный элемент. Он стал поводом перезапустить разговор с аудиторией, показать свои ценности.

Если вы решили поменять логотип – не спрашивайте дизайнера, какой цвет сейчас в тренде. Спросите себя: что вы этим логотипом хотите сказать?

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১০ মার্চ, ২০২৬, ০৬:৫০ PM

📷 Photo

Родители против соцсетей. Классный социальныи кейс из Великобритании

Mumsnet, крупнейшее родительское сообщество страны, вместе с рекламным агентством TBWA запустили кампанию «Phone Addiction Kills» («Телефонная зависимость убивает»).

Цель – добиться законодательного запрета соцсетей для детей младше 16 лет. В основе кампании неутешительные https://oohmag.ru/2026/02/27/mumsnet-zapuskaet-kampaniyu-protiv-gadzhetov/

Предупреждения о вреде соцсетей в стилистике сигаретных пачек. Прямое сравнение с табаком.

Сильный ход. Как вам?

❤️ - поддерживаю
🌚 - странное сравнение зависимостей

348

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১০ মার্চ, ২০২৬, ০৬:৫০ PM

Март: мероприятия для специалистов в Санкт-Петербурге

Собрала несколько важных событий для пиарщиков, ивент-специалистов и владельцев бизнеса.

Тест-драйв Executive MBA «9 жизней предпринимателя» в Бизнес-школе АМИ
Полноценный день участника программы EMBA. Для собственников, которые хотят пересобрать стратегию и увидеть точки роста. В программе – стратегическая воронка, коучинговые инструменты управления командой и бизнес-симуляция с разбором управленческих решений.

Формат: офлайн.
Дата: 5 марта.
Участие: бесплатно, https://clck.ru/3S9DUS

https://soldoutconf.ru/?utm_source=info_tg&utm_medium=belkova4d&utm_campaign=soldoutconf https://soldoutconf.ru/?utm_source=info_tg&utm_medium=belkova4d&utm_campaign=soldoutconf Ключевой форум про для организаторов всех видов мероприятий

▪️2 дня докладов, 12 параллельных потоков. Записи в билетах любого тарифа;
▪️140+ спикеров-практиков со всей индустрии. Только реальные, точные цифры и понятные инструкции;
▪️Нетворкинг, который работает: познакомьтесь с коллегами, найдите подрядчиков, площадки и партнеров.

Формат: офлайн и онлайн.
Дата: 23–24 марта

https://events.dp.ru/forum_msb

Рабочая сессия для собственников и руководителей МСП – акцент на инструментах и решениях, которые можно внедрять сразу.

Формат: офлайн.
Дата: 26 марта.

https://silvermercury.ru/regions/szfo

Очные защиты проектов, деловая конференция (в спикерах: Авито, АКАР СЗФО, eLama // Яндекс, Коммерсантъ СЗФО и др.), награждение победителей. Подойдет тем, кто хочет увидеть сильные кейсы региона и понять, какие форматы сейчас выигрывают.

До 10 марта агентства еще могут подать кейс.
Формат: офлайн.
Дата: 31 марта.

293

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

৯ মার্চ, ২০২৬, ০৫:১২ AM

📷 Photo

⚡️Коллеги, делюсь полезной находкой - https://t.me/inoslov_bot

Многие привычные слова можно использовать: например, «пресс-релиз», «дайджест» уже вошли в русский язык, а вот «лендинг» официально - нет. Бот проверяет слова по государственному https://ruslang.ru/sites/default/files/doc/normativnyje_slovari/slovar_inostr_slov.pdf что особенно удобно, предлагает синонимы для тех слов, которых нет в словаре.

662

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

৫ মার্চ, ২০২৬, ১২:০৬ PM

📌 Что изменилось с 1 марта: законы, которые затрагивают бизнес и цифровую среду

Собрала ключевые изменения, которые касаются коммуникаций, маркетинга, финтеха и интернет-платформ.

1) Русский язык

Информация на вывесках, указателях и табличках должна размещаться на русском языке. Новые ЖК разрешено называть только с использованием кириллицы. Органичения распространяются https://t.me/adv_system

2) Расширение полномочий Роскомнадзора

Ведомство получает дополнительные инструменты контроля за российским сегментом интернета:

– ограничение доступа к интернет-ресурсам
– фильтрация трафика
– выдача обязательных предписаний операторам связи
– применение технических средств противодействия угрозам

В случае серьезных угроз безопасности может применяться режим централизованного управления интернет-трафиком.

3) Защита граждан от автоплатежей за онлайн-подписки без согласия

На сервисы онлайн-подписок возлагается обязанность принять от клиента отказ от использования ранее предоставленных реквизитов банковского счета. Направить его можно будет в том числе в электронной форме. В таком случае продление платной услуги подпадет под запрет.

4) Сохранение традиционных ценностей

Владельцы аудиовизуальных сервисов и соцсетей должны будут пресекать распространение фильмов или сериалов, дискредитирующих традиционные российские духовно-нравственные ценности и (или) пропагандирующих их отрицание. Таким фильмам не выдадут прокатное удостоверение.

5) Ужесточение требований к рекламе энергетиков

Реклама безалкогольных тонизирующих напитков:

– не должна быть адресована несовершеннолетним
– не должна содержать информацию о наличии БАД
– должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления

6) Внесудебная блокировка сайтов, продающих табак и вейпы

Интернет-ресурсы с розничной дистанционной продажей табачной и никотинсодержащей продукции будут включаться в реестр запрещенной информации и блокироваться без решения суда.

7) Противодействие пропаганде наркотиков

Произведения литературы и искусства с информацией о незаконных действиях с наркотиками должны сопровождаться специальной маркировкой. Ужесточается административная и уголовная ответственность за пропаганду.

http://duma.gov.ru/news/63121/

https://max.ru/join/hnkdSRa3zH3PrPYdHlKK_SI2RGYV6iuQ366BmXr8mh4

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

৫ মার্চ, ২০২৬, ১২:০৬ PM

Чего сегодня хотят клиенты в ивент-индустрии?

Коллеги провели классный ресерч про то, как изменились запросы заказчиков в 2026 году. А потом пошли дальше – и спросили у практиков, совпадает ли это с реальной работой в проектах последних месяцев.

Спойлер: во многом совпадает.

Я тоже поделилась https://t.me/corporatetravel

337

4

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

৫ মার্চ, ২০২৬, ১২:০৬ PM

📷 Photo

📌 Дайджест новостей прошлой недели

https://www.vedomosti.ru/business/articles/2026/03/02/1179938-kirillitsa-vpervie-operedila-latinitsu

Российские компании впервые подали на 10% больше заявок на регистрацию товарных знаков на кириллице, чем на латинице.
Это происходит на фоне вступившего в силу с 1 марта закона, ограничивающего использование иностранных слов в публичном пространстве.

https://t.me/centralbank_russia

Банк России сообщил о распространении вирусных файлов через соцсети и мессенджеры. Злоумышленники маскируют их под «полезные» материалы – например, бесплатные электронные книги или антивирусные программы.

https://secrets.tbank.ru/novosti/martovskoye-obnovleniye-telegrama/

– теги для участников групп
– запрет на сохранение и пересылку сообщений из отдельных личных чатов
– возможность редактировать GIF-анимации
– новые инструменты регистрации через мессенджер

https://secrets.tbank.ru/novosti/perekhodnyy-period-po-nalogam/?utm_referrer=https://www.google.com/

В этот период предпринимателям будет доступна упрощенная форма налоговой отчетности.

https://www.interfax.ru/russia/1074387

Правительство поддержало инициативу о повышении государственной пошлины за выдачу разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции: с 5 000 до 10 000 рублей.

https://www.sostav.ru/publication/40-zumerov-ispytyvayut-problemy-s-kommunikatsiej-81981.html

Согласно исследованиям, поколение Z сталкивается с трудностями при написании деловых писем, структурировании мыслей и ведении официального диалога без эмодзи и сокращений.

На фото: опустевшие вагоны питерского метро после вступления в силу нового закона о защите русского языка

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

৫ মার্চ, ২০২৬, ১২:০৬ PM

📷 Photo

Вот моя любимая рубрика последних недель – «нейминг здорового человека в эпоху грядущих перемен» 😅

Bubble Tea превращается в скромный «чай с пузыриками»
Джинсы flare становятся «широким клешем»
Beauty corner внезапно ощущает себя «уголком красоты».

Весна близко. А вместе с ней – новый закон о приоритете русского языка в информации для потребителей.

Большой разбор самого закона – что именно меняется, кого это касается и где могут быть подводные камни – я делала Очень рекомендую перечитать, особенно если у вас офлайн-точки или e-com.

У Forbes вышел https://www.forbes.ru/svoi-biznes/556127-nikakih-kovorkingov-barbersopov-i-kesbeka-kak-biznes-spravlaetsa-s-rusifikaciej как бизнес готовился к нововведениям. Почитайте – там много показательных кейсов.

Источник фото: креативы из запрещенных соцсетей аккаунтов chokuda.girls и restoclub_msk

367

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

৩ মার্চ, ২০২৬, ০৮:৩০ PM

С начала года в ивент-индустрии много новых процессов, подходов и идей. Коллеги https://t.me/mashroom_events тут про ключевые тренды, советы экспертов и интересные кейсы: как говорить с маркетингом, работать с командой, использовать юмор в B2B и учитывать этические границы креатива.

374

1

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

২ মার্চ, ২০২৬, ০৭:৪৫ PM

📷 Photo

В Германии McDonald's во время Рамадана убрал еду с цифровых билбордов в дневные часы. Никаких бургеров и картошки фри – только нейтральные бренд-визуалы.

С заходом солнца, когда начинается ифтар, реклама автоматически возвращалась – на экранах снова появлялись блюда.

И здесь важен контекст: Германия – лидер по числу мусульман в Западной Европе. Это не жест «для галочки», а качественная работа с большой аудиторией внутри страны. Так работает культурный маркетинг.

Мне еще вспомнился классный кейс McDonald's в Саудовской Аравии. Правда, речь про далекий 2020 год. Там реклама еды в Рамадан в дневное время запрещена законодательно, чтобы не провоцировать верующих. Решение? Виртуальные песочные часы с обратным отсчетом до ифтара. Их форма напоминала Биг Мак, МакФлури и картошку фри. В течение дня они «наполнялись», а к вечеру обретали узнаваемые силуэты.

Два разных рынка.
Одна логика – встроиться в ритм жизни аудитории, а не идти против него.

364

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

২ মার্চ, ২০২৬, ০৭:৪৫ PM

Поговорим о KPI в PR?

Я часто вижу, как эффективность пиара до сих пор измеряют количеством публикаций. 100+ выходов – отлично. Но вопрос: что это изменило для бизнеса?

На практике:

❌публикации могут быть без ключевого месседжа;
❌тональность – нейтральная или даже негативная;
✅один сильный материал в отраслевом СМИ способен перевесить десятки «тихих» выходов.

Если честно, надежных KPI в PR не так много. Делюсь теми, на которые действительно стоит опираться:

Top of Mind – насколько бренд первым приходит на ум в категории. Измеряется через опросы: до старта кампании и через 6–12 месяцев после. Дорого, сложно, но стратегически бесценно.

Медиаиндекс – показывает не просто количество, а качество упоминаний: уровень СМИ, тональность, заметность материала. Хорош для оценки динамики и сравнения с конкурентами. Но формула закрытая, ИИ иногда ошибается, поэтому тональность лучше перепроверять вручную.

Share of Voice – доля упоминаний бренда в отрасли по сравнению с конкурентами. Работает, если правильно выбран пул конкурентов. Сравнивать стартап и корпорацию – путь к самообману.

Key Message – донесли ли медиа главные идеи бренда. Этот KPI почти всегда требует ручного анализа, но он критически важен.

Главное правило: PR нельзя свести к одной цифре. Эффективность всегда привязана к конкретной бизнес-задаче. Иногда KPI – это вообще отсутствие публикаций, когда задача – «тишина» и контроль информационного поля – отсутствие негатива.

389

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

২ মার্চ, ২০২৬, ০৭:৪৫ PM

К премиям можно относиться по-разному.
Но для агентства это всегда довольно жесткая проверка.

Не на креативность – с этим у большинства все хорошо.
А на способность сформулировать стратегию, оцифровать результат и доказать влияние на бизнес. И не клиенту, который уже внутри процесса, а независимому жюри, которое видит десятки проектов подряд и мыслит критериями.

И вот здесь начинается самое интересное.

В прошлом году я была в жюри Silver Mercury и даже писала отдельную Моя искренняя рекомендация – читайте инструкции. Это не формальность.

Сильные проекты регулярно теряют баллы не потому, что они слабые, а потому что команда не дочитала требования или не раскрыла критерии. Формат – это часть оценки. Логика, структура, доказательная база – это и есть профессионализм. Кейс должен быть не просто красивым, а убедительным.

Сейчас идет прием заявок на https://t.me/SMRegions_SZFO – до 10 марта. Для кого-то это региональная сцена, для кого-то – маршрут к федеральному «Меркурию» и рейтингу АКАРа. https://silvermercury.ru/regions/szfo/how-to-participate

Финальные защиты и церемония награждения пройдут 31 марта в Санкт-Петербурге. И мне, честно, нравится, что наш город становится точкой сборки индустрии – когда экспертиза, конкуренция и амбиции концентрируются здесь, а не где-то «в столице по умолчанию».

Мы в этом году тоже подаемся с 4D. Год был сильный. И если уж проходить такую профессиональную проверку, то осознанно – понимая, зачем тебе это, и что именно ты выносишь на суд общественности 😁

410

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

২ মার্চ, ২০২৬, ০৭:৪৫ PM

📷 Photo

Дайджест новостей прошлой недели. Коротко о важном – и о том, что между строк.

https://rb.ru/news/kazhdyj-pyatyj-sotrudnik-uveren-komfortnyj-ofis-povyshaet-effektivnost-truda-30-gotovy-platit-za-udobstva/ Каждый пятый уверен: комфорт напрямую повышает эффективность.
И 30% готовы платить за удобства. Офис окончательно стал частью HR-бренда. Это уже не квадратные метры – это опыт. Атмосфера как инструмент удержания.

https://ria.ru/20260219/risk-2075353389.html с 1 сентября 2026 г. должна будет сопровождаться предупреждением о рисках развития зависимости. Да, это очередные поправки в закон «О рекламе».

Telegram снова под давлением. СМИ пишут о https://www.vedomosti.ru/society/news/2026/02/24/1178480-deistviya-durova-rassleduyut До этого Роскомнадзор обвинил Telegram в создании инфраструктуры для https://www.rbc.ru/technology_and_media/20/02/2026/699837899a7947bc15bec431 данных. Новостная повестка тревожная. Для бизнеса это еще одно напоминание: один канал коммуникации – всегда риск.

Завершилась Зимняя Олимпиада. Торжественная церемония закрытия прошла в античном амфитеатре в Вероне.
Итальянцы сделали то, что умеют лучше всего – превратили спортивное событие в культурный и визуальный манифест. Кто бы что ни говорил, Олимпиада всегда праздник. И всегда мощный https://t-j.ru/olympiada-2026-pomnim/?utm_referrer=https://www.google.com/#six – от национального имиджа до брендов и мемов.

https://searchengineland.com/perplexity-stops-testing-advertising-469452 Аргумент – реклама подрывает доверие к инструменту как независимому источнику.
Сильный ход, молодцы.

https://www.sostav.ru/publication/rossiyane-sovershayut-v-srednem-okolo-shesti-onlajn-pokupok-v-mesyats-81794.html Самые активные – 18–24 года: 12% заказывают ежедневно.
Аудитория 65+ – всего 2%. При этом для людей 55–75 лет реклама – https://www.sostav.ru/publication/v-reklame-rossiyane-starshego-vozrasta-tsenyat-yumor-i-interesnyj-syuzhet-81787.html Лучше всего работают видео, текст и фотографии.

На фото: маска-блин от Predubezhdai. Все гениальное просто 🔥🔥

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১ মার্চ, ২০২৬, ০৭:৫২ PM

📷 Photo

Иногда лучший PR рождается не в переговорке, а в клетке зоопарка 😅

Самый милый кейс отработки инфоповода за последнее время – история малыша Панча из японского города Итикава.

Контекст истории.

В зоопарке Итикавы новорожденного детеныша макаки по кличке Панч бросила мама. Другие макаки не приняли его в стаю.
Ситуация тяжелая – и очень человеческая по эмоции.

Сотрудники зоопарка нашли простое и гениальное решение – подарили Панчу плюшевого орангутанга.
Игрушка стала для него «мамой».
Малыш начал носить ее с собой повсюду.

И вот здесь начинается грамотная работа с инфоповодом.

Президент японского подразделения IKEA лично приехал в Итикаву и подарил городу большую партию плюшевых орангутангов.

Это уже не просто реакция на вирусный контент.
Это физическое действие в реальном мире.

Ранее испанский аккаунт IKEA Spain тоже отреагировал – выложил пост с орангутангом и подписью «Мама для Панча». Легко, нативно, вовремя.

Но ключевой PR-ход случился именно в Японии – там, где жил герой истории.

Почему это сильный кейс?

1) бренд встроился в уже существующую историю (и эмоцию), не создавая ее искусственно
2) действие было своевременным
3) он усилил позитив, а не попытался перетянуть внимание на себя

И да, финал тоже важен. Сейчас у Панча все хорошо – с ним подружилась взрослая макака, которая начала о нем заботиться.

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১ মার্চ, ২০২৬, ০৭:৫২ PM

📷 Photo

Тест на внимательность! Вас ничего не смущает на этих табло? 😅

Да, не только у нас на этой неделе прославляют блины.

17 февраля в Великобритании отмечают Pancake Day (аналог нашей Масленицы) – и St Pancras station на один день становится London St Pancake.

Оператор Southeastern Railway делает это ежегодно: меняет навигацию, цифровые табло, а в прошлом году еще и блины пекли прямо на станции.

Всего одна буква, и обычная дорога на работу вдруг становится поводом улыбнуться. Вот такой простой, человечный и очень точный PR-ход 🔥

435

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

২৪ ফেব, ২০২৬, ০১:২৭ AM

Новости недели, которые нам лучше не игнорировать:

«Авито» расширяет рекламные возможности для бизнеса и https://www.forbes.ru/spetsproekt/555317-banner-v-izbrannom-avito-rassiraet-reklamnye-vozmoznosti-dla-biznesa?erid=F7NfYUJCUneTUxGz9e3Z в «Избранном», а еще планирует запуск внешней рекламной сети в конце 2026 года. Планы грандиозные.

Владимир Путин поручил подготовить предложения по продвижению https://www.sostav.ru/publication/putin-poruchil-formirovat-polozhitelnyj-obraz-mnogodetnoj-semi-v-reklame-81656.html и формированию позитивного образа многодетной семьи в рекламе. Фиксируем: брендам быть внимательнее к смысловым акцентам.

В готовящийся закон о регулировании ИИ хотят включить обязательную https://adindex.ru/news/right/2026/02/11/342365.phtml на смартфоны и другую электронику. Кто «по умолчанию», тот и победил?

В YouTube добавили возможность https://habr.com/ru/companies/bothub/news/995950/ помощью Gemini, пока для пользователей Premium. Платформы продолжают интегрировать ИИ в пользовательский опыт максимально нативно. Контент все чаще будет собираться «под настроение» алгоритмом.

Компания Meta* начала работать https://www.businessinsider.com/instagram-meta-working-on-internal-prototype-disappearing-messages-snapchat-2026-2 для отправки исчезающих фотографий. Кажется, эпоха «контента без следа» снова в моде. Вопрос в том, как брендам встроиться в формат, который буквально исчезает.

Большинство пользователей не отличают ИИ-изображения от https://www.rbc.ru/rbcfreenews/698e2cb79a7947e408795241 В рекламе при этом по-прежнему декларируют запрос на «настоящесть», «честность», «живой контент». Вот такой парадокс.

В Госдуме рассказали https://www.vedomosti.ru/politics/news/2026/02/15/1176476-v-gosdume-rasskazali с Роскомнадзором на фоне введенных ограничений работы. Никаких гарантий не дают. Платформенные риски остаются частью коммуникационной стратегии.

Что почитать? Мой что это значит для коммуникаций.

Креатив: https://t.me/ksbchk придумал тарелку Curling Bowl в виде камня для керлинга. Получилась классная отсылка к Зимним Олимпийским играм в Италии.

*компания признана экстремистской организацией и ее деятельность запрещена на территории РФ

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

২৪ ফেব, ২০২৬, ০১:২৭ AM

Нужен ли вашему бизнесу цифровой инфлюенсер?

Все чаще ловлю себя на мысли: смотрю видео и серьезно не понимаю, это вообще живой человек или ИИ? 😅
Иногда отличить уже почти невозможно.

Сейчас цифровые инфлюенсеры – явный тренд.
И да, это удобно: экономия ресурсов, полный контроль, никаких «человеческих факторов».

Но вопрос не в том, красиво ли это и модно ли.
Вопрос, зачем это конкретно вам.

Перед запуском я бы честно ответила себе:

1) Это стратегия или попытка повторить трендовый формат?
2) Наша аудитория правда к этому готова?
3) Мы открыто обозначаем, что это ИИ?
4) Не конфликтует ли это с запросом рынка на искренность?

Потому что тренд ближайшего года – не в вау-технологиях.
Он в честном контенте и живом диалоге.

Если ИИ не вводит в заблуждение и не создает репутационных рисков – формат может работать. Но как только возникает ощущение, что аудиторию «немного обманули», начинается буря.

Кстати, параллельный тренд – мультяшные ИИ-сериалы в рилсах.
Микро-сюжеты, персонажи, псевдо-анимация.

Принцип тот же: сначала вау.
Потом – «опять это».

Сейчас таких форматов стало так много, что для пробивания GPT-слепоты придется работать не технологией, а идеей.

Поэтому вопрос не «делать или нет».
Вопрос – усилит ли это бренд в долгую. Или останется красивым аватаром (или сериалом) на один инфоповод.

299

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

২২ ফেব, ২০২৬, ১০:৪৬ AM

Я редко пишу про конференции отдельно. Но иногда формат и программа говорят сами за себя – и тогда хочется рассказать чуть больше.

В марте в Петербурге пройдет https://bit.ly/3ZCNpHn – форум для тех, кто хочет понимать, как организовывать ивенты и их продвижение так, чтобы они реально решали бизнес-задачи. И да, завести новые полезные контакты тоже не помешает 😉

Форум идет 2 дня, будет 140 спикеров 🔥 Главное: фокус на кейсах, цифрах и прикладных решениях.

Программа составлена мощно. Мои фавориты:

✔️Open talk: коммуникации 2.0 для хайпа в продвижении ивентов. PR-хаки, которые взорвут ваши мероприятия и закроют бизнес-цели в 2026 году
✔️ Продвижение артистов в 2026 году: новые инструменты, тренды, лайфхаки
✔️ PR в сфере культуры и искусства: как сделать так, чтобы о вашем проекте узнали все.

В этот раз SOLD OUT объединит открытые и закрытые мероприятия: от корпоративов и свадеб до конференций и форумов.

Полная программа, спикеры и их доклады – https://bit.ly/3ZCNpHn

📍 Санкт-Петербург, 23–24 марта
Можно участвовать офлайн или онлайн – как вам удобнее.

P. S. 18 февраля цены поднимаются. Так что имеет смысл брать билет уже сейчас, а с промокодом belkova4d будет скидка 10%.

315

7

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১৮ ফেব, ২০২৬, ০৭:২৫ PM

А у кого не бывало?

К 14 февраля наши любимые коллеги поделились историями первой любви

https://t.me/vanina_pr
https://t.me/prforlove

https://t.me/temperamentov_pr
https://t.me/mediacom_pr

Ждём ваши истории ♥ за самые смешные и трогательные подарим призы от https://t.me/mediacom_pr

283

18

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১৭ ফেব, ২০২৬, ০৫:১৫ AM

Классная активность от «Яндекс.Еда» к 14 февраля – места для свиданий в заснеженной Москве. Выглядит не очень привлекательно для долгих свиданий, зато идеально для пользовательского контента.

Таблички с надписью «Место для свидания, если не забронировать стол в Яндекс.Еде» прилагаются. Получилась изысканная реклама сервиса и мягкий троллинг тех, кто каждый год искренне верит, что «да найдем что-нибудь день в день».

Романтика романтикой.
Но бронь – это база.

Маленькое PR-наблюдение: когда бренд создает не просто сообщение, а готовую сценографию для рилсов и сторис, он приобретает охваты чужими руками.

525

14

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১৭ ফেব, ২০২৬, ০৫:১৫ AM

Наши прекрасные коллеги собрали подборку love stories на 14 февраля 😻

222

2

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১৭ ফেব, ২০২৬, ০৫:১৫ AM

Бизнес-мероприятия всегда запускают с конкретной целью: наладить связи, укрепить доверие, вывести бренд на новый уровень.

Но что, если на практике эффект оказывается равным нулю? Конференция не привела новых партнеров, форум не дал клиентов, а бизнес-завтрак не стал точкой роста.

В таких случаях проблема чаще всего не в формате мероприятия, а в планировании и реализации. И здесь решающую роль играет команда, которая берет на себя организацию.

Чек-лист для бизнеса. Как понять, что перед вами не профессионалы:

1) Вам не задают вопросов про цели и KPI. Говорят про «красиво» и «масштабно», но не про ожидаемый эффект.
2) Формат предлагают сразу, без анализа: «давайте форум / завтрак – сейчас это в тренде», без учета вашей аудитории и задач.
3) В сценарии – только тайминг и кофе-брейк. Нет бизнес-логики: зачем каждый блок, и как он ведет к цели.
4) Смета выглядит как «общая сумма» без детализации – непонятно, за что именно вы платите, и где точки влияния на результат.
5) Работа с рисками – на авось. Нет плана B на случай погоды, технических сложностей, неявки спикеров или проблемы с онлайн-регистрацией.
5) Финал – ссылка на фотоотчет вместо анализа и выводов.

Ну и, конечно, иногда достаточно сделать простые вещи.
Почитать отзывы и посмотреть реальные примеры работы. Если вместо конкретики – общие слова и «эксперты индустрии» с опытом работы в один месяц, выводы обычно напрашиваются сами.

329

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১৭ ফেব, ২০২৬, ০৫:১৫ AM

Из жизни офиса 4D 🤍

Запустили «Почту Амура» к 14 февраля.
Отправляем друг другу валентинки – с теплыми словами и комплиментами.

Иногда лучший HR-инструмент – это просто сказать коллеге, что он классный.

Ребята из Pressfeed пошли дальше – https://t.me/pressfeed который собирает анонимные валентинки, а потом публикует их.

Вообще, это хороший повод сказать друг другу что-то доброе. И этого правда не бывает много. Особенно в рабочих чатах 💌

346

13

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১৭ ফেব, ২০২৬, ০৫:১৫ AM

Вы видели эту безумно красивую съемку китайского VOGUE к Олимпиаде?

Модели в форме сборной страны. Экипировку разработал Li-Ning – бренд, основанный олимпийским чемпионом Ли Нином. Чемпион делает форму для сборной – согласитесь, это сильно!

Люблю, когда спорт выглядит как высокая мода. И когда национальный бренд звучит так уверенно.

350

23

0

Showing 30 of 100 posts

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১২ মার্চ, ২০২৬, ০৯:৪৩ AM

📷 Photo

Как один укус бургера превращается в репутационный удар: кейс McDonald’s

Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински решил на камеру откусить фирменный бургер. Задумка понятна: показать, что глава корпорации ест то же самое, что и гости.

Но люди увидели иначе: в мимике СЕО углядели не удовольствие, а напряжение. И вместо «смотрите, как вкусно» получается совсем другой месседж: «меня заставили это съесть».

Что в итоге получил бренд:

❌ оживили старые страхи про «ненастоящую еду»
❌ мемы про выражение лица CEO вместо разговоров о продукте
❌ еще большую дистанцию между топ-менеджером и аудиторией

Burger King, конечно, не упустил шанс, вовремя перетянул одеяло инфоповода и быстро снял свой ролик «как надо».

Этот кейс отлично показывает, как невербалика может обнулить любой сценарий.

И здесь вопрос не к CEO.
В какой-то момент команда просто не сказала: «Стоп, это не выкладываем».

Что этот кейс напоминает PR-командам:

✔️готовить первых лиц к камере – даже для простых форматов. Камера усиливает любую неловкость.
✔️ снимать несколько дублей. Всегда.
✔️ проверять ролик без звука – если по мимике считывается не тот смысл, аудитория это увидит мгновенно.
✔️ держать право вето на публикацию – даже если ролик уже снят и на него потрачены деньги.
✔️ помнить, что топ-менеджер – это символ бренда. Любая его эмоция автоматически становится эмоцией компании.

Хороший пиарщик – это не всегда тот, кто красиво упакует ролик, а тот, кто вовремя скажет: «Мы это не публикуем».

187

8

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১২ মার্চ, ২০২৬, ০৯:৪৩ AM

📷 Photo

Дайджест новостей недели:

Индустрия вовсю обсуждала возможный запрет рекламы в Telegram. Поводом стал один прецедент, который породил массу трактовок и тревожных заголовков. Пока окончательной ясности нет, но на практике Telegram, VK и YouTube в 2026 году все равно остаются https://adindex.ru/news/researches/2026/03/5/342844.phtml

https://iz.ru/2054634/valerii-kodachigov/nechelovecheskoe-obshchenie-rossiyane-smogut-otkazatsya-ot-uslug-na-baze-ii

Минцифры подготовило законопроект об использовании искусственного интеллекта. Согласно ему, россияне смогут отказаться от услуг, которые предоставляются с помощью нейросетей, и потребовать обслуживание без ИИ. Компании при этом должны будут предупреждать клиентов, если используют такие технологии. Идея – защитить людей от возможных ошибок алгоритмов.

https://www.vedomosti.ru/economics/articles/2026/03/10/1181642-pochti-tret-malogo-biznesa-dumaet-o-zakritii-ili-prodazhe

Сейчас около трети предпринимателей рассматривают вариант закрыть бизнес или продать его. Главные причины – рост налоговой нагрузки, высокая ключевая ставка и увеличение числа неплатежей со стороны контрагентов.

https://www.vedomosti.ru/media/news/2026/03/08/1181486-larisa-dolina-stala

Аналитики зафиксировали, что в соцмедиа за прошедший год чаще всего упоминали Ларису Долину. В интернет-СМИ ситуация другая: там первое место по медиаиндексу занимает Мария Захарова, следом идут Эльвира Набиуллина и фигуристка Аделия Петросян.

https://skillbox.ru/media/marketing/kanaly-v-max-prodayut-reklamu-dorozhe-chem-v-telegram-pri-menshey-auditorii-issledovanie/

По данным исследований, рекламный пост в Мах стоит примерно на 41% дороже.Кто-нибудь уже тестировал там рекламу? Увидели эффект?

https://secrets.tbank.ru/novosti/kitayskiy-biznes-v-online/

Число китайских компаний в сфере российской онлайн-торговли за 2025 год выросло в 2,4 раза. Сейчас каждое пятое ООО в этом сегменте открывает предприниматель из Китая.

https://t.me/girlsandpr

О том, как работать с текстами с учетом нового закона о защите русского языка. Кстати, я уже писала про классного который проверяет тексты на иностранные слова. Очень удобная штука для работы.

https://translate.kagi.com/

Теперь любое предложение с нецензурной лексикой можно «причесать» и привести в приличную форму.

На фото: Restore решила сыграть на стереотипе о «мечте каждой женщины», фене Dyson, и сделала десерт с говорящим названием «Дайsweet» в коллаборации с Ava Bistro.

https://max.ru/join/hnkdSRa3zH3PrPYdHlKK_SI2RGYV6iuQ366BmXr8mh4

238

5

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১২ মার্চ, ২০২৬, ০৯:৪৩ AM

РЕКЛАМА В TELEGRAM ПОД ЗАПРЕТОМ?

Именно с такими заголовками вчера вышли десятки СМИ.
Все ссылались на ФАС. Рынок немного занервничал.

Но потом выяснилось, что новость выросла буквально из… скриншота переписки.

История началась с одного телеграм-канала и конкретного прецедента. Никаких официальных заявлений ФАС не делала. Более того – у службы самой прекрасно работает https://t.me/fasrussia и никакой информации о запретах в нем нет.

Авторы того самого заявления, когда увидели масштаб реакции, начали писать https://t.me/dimloskutov в стиле: «Мы сами пока ничего не понимаем».Подлинность документов, которые и запустили весь этот инфоповод, тоже никто особенно не проверял.

А на сайте Роскомнадзора тем временем спокойно написано, что владелец канала может размещать рекламу по заявкам рекламодателей.

Итого: официального запрета на рекламу в Telegram (пока) нет. Можно выдохнуть.

Но история показательная:

1) Один скриншот – и рынок уже обсуждает «конец рекламы в Telegram».
2) СМИ по-прежнему готовы тиражировать что угодно, если это звучит достаточно тревожно.
3) Проверка источников? Не, не слышали.

Ирония в том, что главный бенефициар всей этой истории – сам канал. По данным TGStat, за сутки на канал Марии Лоскутовой подписалось более 1000 человек. Иногда реклама приходит самым неожиданным способом.

385

12

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১০ মার্চ, ২০২৬, ০৬:৫০ PM

Март: мероприятия для специалистов в Санкт-Петербурге

Собрала несколько важных событий для пиарщиков, ивент-специалистов и владельцев бизнеса.

Тест-драйв Executive MBA «9 жизней предпринимателя» в Бизнес-школе АМИ
Полноценный день участника программы EMBA. Для собственников, которые хотят пересобрать стратегию и увидеть точки роста. В программе – стратегическая воронка, коучинговые инструменты управления командой и бизнес-симуляция с разбором управленческих решений.

Формат: офлайн.
Дата: 5 марта.
Участие: бесплатно, https://clck.ru/3S9DUS

https://soldoutconf.ru/?utm_source=info_tg&utm_medium=belkova4d&utm_campaign=soldoutconf https://soldoutconf.ru/?utm_source=info_tg&utm_medium=belkova4d&utm_campaign=soldoutconf Ключевой форум про для организаторов всех видов мероприятий

▪️2 дня докладов, 12 параллельных потоков. Записи в билетах любого тарифа;
▪️140+ спикеров-практиков со всей индустрии. Только реальные, точные цифры и понятные инструкции;
▪️Нетворкинг, который работает: познакомьтесь с коллегами, найдите подрядчиков, площадки и партнеров.

Формат: офлайн и онлайн.
Дата: 23–24 марта

https://events.dp.ru/forum_msb

Рабочая сессия для собственников и руководителей МСП – акцент на инструментах и решениях, которые можно внедрять сразу.

Формат: офлайн.
Дата: 26 марта.

https://silvermercury.ru/regions/szfo

Очные защиты проектов, деловая конференция (в спикерах: Авито, АКАР СЗФО, eLama // Яндекс, Коммерсантъ СЗФО и др.), награждение победителей. Подойдет тем, кто хочет увидеть сильные кейсы региона и понять, какие форматы сейчас выигрывают.

До 10 марта агентства еще могут подать кейс.
Формат: офлайн.
Дата: 31 марта.

293

8

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

৫ মার্চ, ২০২৬, ১২:০৬ PM

📌 Что изменилось с 1 марта: законы, которые затрагивают бизнес и цифровую среду

Собрала ключевые изменения, которые касаются коммуникаций, маркетинга, финтеха и интернет-платформ.

1) Русский язык

Информация на вывесках, указателях и табличках должна размещаться на русском языке. Новые ЖК разрешено называть только с использованием кириллицы. Органичения распространяются https://t.me/adv_system

2) Расширение полномочий Роскомнадзора

Ведомство получает дополнительные инструменты контроля за российским сегментом интернета:

– ограничение доступа к интернет-ресурсам
– фильтрация трафика
– выдача обязательных предписаний операторам связи
– применение технических средств противодействия угрозам

В случае серьезных угроз безопасности может применяться режим централизованного управления интернет-трафиком.

3) Защита граждан от автоплатежей за онлайн-подписки без согласия

На сервисы онлайн-подписок возлагается обязанность принять от клиента отказ от использования ранее предоставленных реквизитов банковского счета. Направить его можно будет в том числе в электронной форме. В таком случае продление платной услуги подпадет под запрет.

4) Сохранение традиционных ценностей

Владельцы аудиовизуальных сервисов и соцсетей должны будут пресекать распространение фильмов или сериалов, дискредитирующих традиционные российские духовно-нравственные ценности и (или) пропагандирующих их отрицание. Таким фильмам не выдадут прокатное удостоверение.

5) Ужесточение требований к рекламе энергетиков

Реклама безалкогольных тонизирующих напитков:

– не должна быть адресована несовершеннолетним
– не должна содержать информацию о наличии БАД
– должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления

6) Внесудебная блокировка сайтов, продающих табак и вейпы

Интернет-ресурсы с розничной дистанционной продажей табачной и никотинсодержащей продукции будут включаться в реестр запрещенной информации и блокироваться без решения суда.

7) Противодействие пропаганде наркотиков

Произведения литературы и искусства с информацией о незаконных действиях с наркотиками должны сопровождаться специальной маркировкой. Ужесточается административная и уголовная ответственность за пропаганду.

http://duma.gov.ru/news/63121/

https://max.ru/join/hnkdSRa3zH3PrPYdHlKK_SI2RGYV6iuQ366BmXr8mh4

235

3

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

৫ মার্চ, ২০২৬, ১২:০৬ PM

📷 Photo

📌 Дайджест новостей прошлой недели

https://www.vedomosti.ru/business/articles/2026/03/02/1179938-kirillitsa-vpervie-operedila-latinitsu

Российские компании впервые подали на 10% больше заявок на регистрацию товарных знаков на кириллице, чем на латинице.
Это происходит на фоне вступившего в силу с 1 марта закона, ограничивающего использование иностранных слов в публичном пространстве.

https://t.me/centralbank_russia

Банк России сообщил о распространении вирусных файлов через соцсети и мессенджеры. Злоумышленники маскируют их под «полезные» материалы – например, бесплатные электронные книги или антивирусные программы.

https://secrets.tbank.ru/novosti/martovskoye-obnovleniye-telegrama/

– теги для участников групп
– запрет на сохранение и пересылку сообщений из отдельных личных чатов
– возможность редактировать GIF-анимации
– новые инструменты регистрации через мессенджер

https://secrets.tbank.ru/novosti/perekhodnyy-period-po-nalogam/?utm_referrer=https://www.google.com/

В этот период предпринимателям будет доступна упрощенная форма налоговой отчетности.

https://www.interfax.ru/russia/1074387

Правительство поддержало инициативу о повышении государственной пошлины за выдачу разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции: с 5 000 до 10 000 рублей.

https://www.sostav.ru/publication/40-zumerov-ispytyvayut-problemy-s-kommunikatsiej-81981.html

Согласно исследованиям, поколение Z сталкивается с трудностями при написании деловых писем, структурировании мыслей и ведении официального диалога без эмодзи и сокращений.

На фото: опустевшие вагоны питерского метро после вступления в силу нового закона о защите русского языка

239

2

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

২ মার্চ, ২০২৬, ০৭:৪৫ PM

Поговорим о KPI в PR?

Я часто вижу, как эффективность пиара до сих пор измеряют количеством публикаций. 100+ выходов – отлично. Но вопрос: что это изменило для бизнеса?

На практике:

❌публикации могут быть без ключевого месседжа;
❌тональность – нейтральная или даже негативная;
✅один сильный материал в отраслевом СМИ способен перевесить десятки «тихих» выходов.

Если честно, надежных KPI в PR не так много. Делюсь теми, на которые действительно стоит опираться:

Top of Mind – насколько бренд первым приходит на ум в категории. Измеряется через опросы: до старта кампании и через 6–12 месяцев после. Дорого, сложно, но стратегически бесценно.

Медиаиндекс – показывает не просто количество, а качество упоминаний: уровень СМИ, тональность, заметность материала. Хорош для оценки динамики и сравнения с конкурентами. Но формула закрытая, ИИ иногда ошибается, поэтому тональность лучше перепроверять вручную.

Share of Voice – доля упоминаний бренда в отрасли по сравнению с конкурентами. Работает, если правильно выбран пул конкурентов. Сравнивать стартап и корпорацию – путь к самообману.

Key Message – донесли ли медиа главные идеи бренда. Этот KPI почти всегда требует ручного анализа, но он критически важен.

Главное правило: PR нельзя свести к одной цифре. Эффективность всегда привязана к конкретной бизнес-задаче. Иногда KPI – это вообще отсутствие публикаций, когда задача – «тишина» и контроль информационного поля – отсутствие негатива.

389

11

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

২ মার্চ, ২০২৬, ০৭:৪৫ PM

К премиям можно относиться по-разному.
Но для агентства это всегда довольно жесткая проверка.

Не на креативность – с этим у большинства все хорошо.
А на способность сформулировать стратегию, оцифровать результат и доказать влияние на бизнес. И не клиенту, который уже внутри процесса, а независимому жюри, которое видит десятки проектов подряд и мыслит критериями.

И вот здесь начинается самое интересное.

В прошлом году я была в жюри Silver Mercury и даже писала отдельную Моя искренняя рекомендация – читайте инструкции. Это не формальность.

Сильные проекты регулярно теряют баллы не потому, что они слабые, а потому что команда не дочитала требования или не раскрыла критерии. Формат – это часть оценки. Логика, структура, доказательная база – это и есть профессионализм. Кейс должен быть не просто красивым, а убедительным.

Сейчас идет прием заявок на https://t.me/SMRegions_SZFO – до 10 марта. Для кого-то это региональная сцена, для кого-то – маршрут к федеральному «Меркурию» и рейтингу АКАРа. https://silvermercury.ru/regions/szfo/how-to-participate

Финальные защиты и церемония награждения пройдут 31 марта в Санкт-Петербурге. И мне, честно, нравится, что наш город становится точкой сборки индустрии – когда экспертиза, конкуренция и амбиции концентрируются здесь, а не где-то «в столице по умолчанию».

Мы в этом году тоже подаемся с 4D. Год был сильный. И если уж проходить такую профессиональную проверку, то осознанно – понимая, зачем тебе это, и что именно ты выносишь на суд общественности 😁

410

9

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

২ মার্চ, ২০২৬, ০৭:৪৫ PM

📷 Photo

Дайджест новостей прошлой недели. Коротко о важном – и о том, что между строк.

https://rb.ru/news/kazhdyj-pyatyj-sotrudnik-uveren-komfortnyj-ofis-povyshaet-effektivnost-truda-30-gotovy-platit-za-udobstva/ Каждый пятый уверен: комфорт напрямую повышает эффективность.
И 30% готовы платить за удобства. Офис окончательно стал частью HR-бренда. Это уже не квадратные метры – это опыт. Атмосфера как инструмент удержания.

https://ria.ru/20260219/risk-2075353389.html с 1 сентября 2026 г. должна будет сопровождаться предупреждением о рисках развития зависимости. Да, это очередные поправки в закон «О рекламе».

Telegram снова под давлением. СМИ пишут о https://www.vedomosti.ru/society/news/2026/02/24/1178480-deistviya-durova-rassleduyut До этого Роскомнадзор обвинил Telegram в создании инфраструктуры для https://www.rbc.ru/technology_and_media/20/02/2026/699837899a7947bc15bec431 данных. Новостная повестка тревожная. Для бизнеса это еще одно напоминание: один канал коммуникации – всегда риск.

Завершилась Зимняя Олимпиада. Торжественная церемония закрытия прошла в античном амфитеатре в Вероне.
Итальянцы сделали то, что умеют лучше всего – превратили спортивное событие в культурный и визуальный манифест. Кто бы что ни говорил, Олимпиада всегда праздник. И всегда мощный https://t-j.ru/olympiada-2026-pomnim/?utm_referrer=https://www.google.com/#six – от национального имиджа до брендов и мемов.

https://searchengineland.com/perplexity-stops-testing-advertising-469452 Аргумент – реклама подрывает доверие к инструменту как независимому источнику.
Сильный ход, молодцы.

https://www.sostav.ru/publication/rossiyane-sovershayut-v-srednem-okolo-shesti-onlajn-pokupok-v-mesyats-81794.html Самые активные – 18–24 года: 12% заказывают ежедневно.
Аудитория 65+ – всего 2%. При этом для людей 55–75 лет реклама – https://www.sostav.ru/publication/v-reklame-rossiyane-starshego-vozrasta-tsenyat-yumor-i-interesnyj-syuzhet-81787.html Лучше всего работают видео, текст и фотографии.

На фото: маска-блин от Predubezhdai. Все гениальное просто 🔥🔥

312

15

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১ মার্চ, ২০২৬, ০৭:৫২ PM

📷 Photo

Иногда лучший PR рождается не в переговорке, а в клетке зоопарка 😅

Самый милый кейс отработки инфоповода за последнее время – история малыша Панча из японского города Итикава.

Контекст истории.

В зоопарке Итикавы новорожденного детеныша макаки по кличке Панч бросила мама. Другие макаки не приняли его в стаю.
Ситуация тяжелая – и очень человеческая по эмоции.

Сотрудники зоопарка нашли простое и гениальное решение – подарили Панчу плюшевого орангутанга.
Игрушка стала для него «мамой».
Малыш начал носить ее с собой повсюду.

И вот здесь начинается грамотная работа с инфоповодом.

Президент японского подразделения IKEA лично приехал в Итикаву и подарил городу большую партию плюшевых орангутангов.

Это уже не просто реакция на вирусный контент.
Это физическое действие в реальном мире.

Ранее испанский аккаунт IKEA Spain тоже отреагировал – выложил пост с орангутангом и подписью «Мама для Панча». Легко, нативно, вовремя.

Но ключевой PR-ход случился именно в Японии – там, где жил герой истории.

Почему это сильный кейс?

1) бренд встроился в уже существующую историю (и эмоцию), не создавая ее искусственно
2) действие было своевременным
3) он усилил позитив, а не попытался перетянуть внимание на себя

И да, финал тоже важен. Сейчас у Панча все хорошо – с ним подружилась взрослая макака, которая начала о нем заботиться.

407

15

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

২৪ ফেব, ২০২৬, ০১:২৭ AM

Новости недели, которые нам лучше не игнорировать:

«Авито» расширяет рекламные возможности для бизнеса и https://www.forbes.ru/spetsproekt/555317-banner-v-izbrannom-avito-rassiraet-reklamnye-vozmoznosti-dla-biznesa?erid=F7NfYUJCUneTUxGz9e3Z в «Избранном», а еще планирует запуск внешней рекламной сети в конце 2026 года. Планы грандиозные.

Владимир Путин поручил подготовить предложения по продвижению https://www.sostav.ru/publication/putin-poruchil-formirovat-polozhitelnyj-obraz-mnogodetnoj-semi-v-reklame-81656.html и формированию позитивного образа многодетной семьи в рекламе. Фиксируем: брендам быть внимательнее к смысловым акцентам.

В готовящийся закон о регулировании ИИ хотят включить обязательную https://adindex.ru/news/right/2026/02/11/342365.phtml на смартфоны и другую электронику. Кто «по умолчанию», тот и победил?

В YouTube добавили возможность https://habr.com/ru/companies/bothub/news/995950/ помощью Gemini, пока для пользователей Premium. Платформы продолжают интегрировать ИИ в пользовательский опыт максимально нативно. Контент все чаще будет собираться «под настроение» алгоритмом.

Компания Meta* начала работать https://www.businessinsider.com/instagram-meta-working-on-internal-prototype-disappearing-messages-snapchat-2026-2 для отправки исчезающих фотографий. Кажется, эпоха «контента без следа» снова в моде. Вопрос в том, как брендам встроиться в формат, который буквально исчезает.

Большинство пользователей не отличают ИИ-изображения от https://www.rbc.ru/rbcfreenews/698e2cb79a7947e408795241 В рекламе при этом по-прежнему декларируют запрос на «настоящесть», «честность», «живой контент». Вот такой парадокс.

В Госдуме рассказали https://www.vedomosti.ru/politics/news/2026/02/15/1176476-v-gosdume-rasskazali с Роскомнадзором на фоне введенных ограничений работы. Никаких гарантий не дают. Платформенные риски остаются частью коммуникационной стратегии.

Что почитать? Мой что это значит для коммуникаций.

Креатив: https://t.me/ksbchk придумал тарелку Curling Bowl в виде камня для керлинга. Получилась классная отсылка к Зимним Олимпийским играм в Италии.

*компания признана экстремистской организацией и ее деятельность запрещена на территории РФ

300

5

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

২৪ ফেব, ২০২৬, ০১:২৭ AM

Нужен ли вашему бизнесу цифровой инфлюенсер?

Все чаще ловлю себя на мысли: смотрю видео и серьезно не понимаю, это вообще живой человек или ИИ? 😅
Иногда отличить уже почти невозможно.

Сейчас цифровые инфлюенсеры – явный тренд.
И да, это удобно: экономия ресурсов, полный контроль, никаких «человеческих факторов».

Но вопрос не в том, красиво ли это и модно ли.
Вопрос, зачем это конкретно вам.

Перед запуском я бы честно ответила себе:

1) Это стратегия или попытка повторить трендовый формат?
2) Наша аудитория правда к этому готова?
3) Мы открыто обозначаем, что это ИИ?
4) Не конфликтует ли это с запросом рынка на искренность?

Потому что тренд ближайшего года – не в вау-технологиях.
Он в честном контенте и живом диалоге.

Если ИИ не вводит в заблуждение и не создает репутационных рисков – формат может работать. Но как только возникает ощущение, что аудиторию «немного обманули», начинается буря.

Кстати, параллельный тренд – мультяшные ИИ-сериалы в рилсах.
Микро-сюжеты, персонажи, псевдо-анимация.

Принцип тот же: сначала вау.
Потом – «опять это».

Сейчас таких форматов стало так много, что для пробивания GPT-слепоты придется работать не технологией, а идеей.

Поэтому вопрос не «делать или нет».
Вопрос – усилит ли это бренд в долгую. Или останется красивым аватаром (или сериалом) на один инфоповод.

299

8

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

২২ ফেব, ২০২৬, ১০:৪৬ AM

Я редко пишу про конференции отдельно. Но иногда формат и программа говорят сами за себя – и тогда хочется рассказать чуть больше.

В марте в Петербурге пройдет https://bit.ly/3ZCNpHn – форум для тех, кто хочет понимать, как организовывать ивенты и их продвижение так, чтобы они реально решали бизнес-задачи. И да, завести новые полезные контакты тоже не помешает 😉

Форум идет 2 дня, будет 140 спикеров 🔥 Главное: фокус на кейсах, цифрах и прикладных решениях.

Программа составлена мощно. Мои фавориты:

✔️Open talk: коммуникации 2.0 для хайпа в продвижении ивентов. PR-хаки, которые взорвут ваши мероприятия и закроют бизнес-цели в 2026 году
✔️ Продвижение артистов в 2026 году: новые инструменты, тренды, лайфхаки
✔️ PR в сфере культуры и искусства: как сделать так, чтобы о вашем проекте узнали все.

В этот раз SOLD OUT объединит открытые и закрытые мероприятия: от корпоративов и свадеб до конференций и форумов.

Полная программа, спикеры и их доклады – https://bit.ly/3ZCNpHn

📍 Санкт-Петербург, 23–24 марта
Можно участвовать офлайн или онлайн – как вам удобнее.

P. S. 18 февраля цены поднимаются. Так что имеет смысл брать билет уже сейчас, а с промокодом belkova4d будет скидка 10%.

315

7

0

Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

১৭ ফেব, ২০২৬, ০৫:১৫ AM

Бизнес-мероприятия всегда запускают с конкретной целью: наладить связи, укрепить доверие, вывести бренд на новый уровень.

Но что, если на практике эффект оказывается равным нулю? Конференция не привела новых партнеров, форум не дал клиентов, а бизнес-завтрак не стал точкой роста.

В таких случаях проблема чаще всего не в формате мероприятия, а в планировании и реализации. И здесь решающую роль играет команда, которая берет на себя организацию.

Чек-лист для бизнеса. Как понять, что перед вами не профессионалы:

1) Вам не задают вопросов про цели и KPI. Говорят про «красиво» и «масштабно», но не про ожидаемый эффект.
2) Формат предлагают сразу, без анализа: «давайте форум / завтрак – сейчас это в тренде», без учета вашей аудитории и задач.
3) В сценарии – только тайминг и кофе-брейк. Нет бизнес-логики: зачем каждый блок, и как он ведет к цели.
4) Смета выглядит как «общая сумма» без детализации – непонятно, за что именно вы платите, и где точки влияния на результат.
5) Работа с рисками – на авось. Нет плана B на случай погоды, технических сложностей, неявки спикеров или проблемы с онлайн-регистрацией.
5) Финал – ссылка на фотоотчет вместо анализа и выводов.

Ну и, конечно, иногда достаточно сделать простые вещи.
Почитать отзывы и посмотреть реальные примеры работы. Если вместо конкретики – общие слова и «эксперты индустрии» с опытом работы в один месяц, выводы обычно напрашиваются сами.

329

5

0